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2017年7月1日

Nike登陸亞馬遜及IG谷銷量
收入增支出減股價急彈

全球最大運動鞋生產商與最大的線上零售商㩦手合作。多年來一直抵制亞馬遜(Amazon)的Nike周四市後宣布,旗下的運動鞋及運動服裝登陸亞馬遜網站平台,並同時將在社交平台Instagram(IG)銷售。Nike同日公布的業績及前景預測表現不俗,刺激股價周五曾急升9.4%,中段仍升8.2%。

Nike行政總裁帕克(Mark Parker)表示,將推行試驗計劃,在亞馬遜銷售Nike的限定產品,包括運動鞋、運動服裝及配件,以拓展電子商務。他期待成果,希望透過提升品牌的呈現方式改善消費者體驗。

大中華區銷量升11%

Nike亦宣布將與Facebook旗下的IG合作,讓用戶在IG上瀏覽相片時購物,成為極少數可在IG直接向用家銷售的公司。

高盛分析指出,若Nike與亞馬遜持續合作,Nike在美國的收入可能增加3億至5億美元,相當於全球收入的1%。分析相信,Nike看中亞馬遜的網上銷售平台不斷擴大,並指出Nike和亞馬遜都致力打擊冒牌貨,Nike亦想透過在亞馬遜銷售,減少旗下產品在未經批准下被第三方銷售的情況。

Nike同日公布,截至5月底的第四財政季度業績,受到中國等新興市場的增長帶動,公司收入升5.3%,至86.8億美元,高於市場預期的86.3億。公司在銷售和管理方面的支出減少4%,至27億美元。公司純利按年升19.1%,至10.1億美元,同樣勝過市場預期。

Nike看好前景,預期本年度的收入有中至高單位數增長。

Nike上季度在北美的銷量持平, 而在第二大市場西歐的銷售就增長4%,在大中華地區的銷售勁升11%。公司表示,核心品牌包括Jordan運動鞋,以及運動服裝和跑步類別的需求增長較多。

面對北美的強烈競爭,Nike在6月中宣布業務重組,裁減全球僱員人數的2%,即減少1400人,並減少四分之一的鞋款與加快創作流程。Nike在中國亦着手改革在阿里巴巴的網購平台天貓的銷售,以迎合中國市場需求。

(英文版本由EJ Insight翻譯)

 

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