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2017年3月25日

沈旭暉 EJ GLOBAL plus Simon’s Glocal Chatroom

歐洲足球商品化 港足守舊欠包裝

足球是香港最受歡迎的運動項目之一,歐洲各大足球聯賽,特別是英格蘭超級聯賽深受香港球迷喜愛。現時足球的發展已充滿全球化和商業化元素,比賽轉播及周邊產品已形成一條產業鏈。

在足球比賽直播中,評述是重要的一環,而馬啟仁(Keyman)是香港最受歡迎的足球評述員之一,他先後在香港樹仁學院(現香港樹仁大學)和澳洲臥龍崗大學取得社會學學士和新聞學碩士學位。1995年,他加入香港有線電視擔任體育評述及主持,其後再加入無綫電視和Now Sport主持和製作體育節目。他亦在紙媒撰寫體育專欄,更為電子遊戲「Winning Eleven 2017」擔任粵語評述員,相信定能讓我們對足球的發展和全球化有更深了解。

 

訪問者:沈旭暉(Simon, S)  受訪者:馬啟仁(Keyman, K)

 

S: 你大學本科主修社會學,為何會成為體育記者和足球評述員?

K: 社會學涉獵的範疇很廣泛,什麼工作也能做,正是「做乜都得,亦做乜都唔得」,而自己一直想投身媒體工作,所以大學時代專找傳媒工作來兼職爭取經驗;及後畢業時適逢有線電視開台,就加入體育台參與幕後工作,又剛巧節目缺人講波,自己就「膽粗粗」嘗試參與,以往從未想過會開咪,但一試難忘。這就是我足球評述工作的開始。

 

S: 你是有線第一代足球評述員,過去這20年間,香港足球轉播發展有何改變?

K: 在這20年間,足球轉播最大的改變是轉播賽事數量的增加。以前,香港只有幾位足球評述員,他們主要的平台是在電台,間中客串在電視轉播時「講波」。隨着收費電視陸續出現,不同電視台轉播不同的聯賽,每月轉播比賽達幾十場比賽,香港就需要更多足球評述員。轉播賽事數量增加,質素卻是另一個問題,轉播質素沒有太大進步,追不上數量。這會是媒體和觀眾將來改變的方向,由追求量轉為追求質。

 

S: 在足球評述經歷中,有哪些比賽涉及政治事件或爭議?

K: 一直以來,香港轉播的足球賽事都以歐洲聯賽為主,感覺上都是隔岸觀火,並沒有太多直接關係;但近年香港隊和中國隊的比賽備受港人注目,在2002年日韓世界盃,中國成功打入小組賽,也是有線電視首次轉播世界盃,當時香港的睇波氣氛高漲,不少人為中國隊打入世界盃決賽周而感到興奮。由於當時中國隊的水平與其他參賽隊伍有所距離,我也與當時的拍檔李德能討論如何評論賽事,最終我們決定以「輸少當贏」為口號,減少失球為目標。在幾場輸波過後,就有觀眾質疑指贏就是贏,輸就是輸,輸少當贏就如「阿Q精神」,我們也因此捱了不少投訴。以往足球甚少牽涉政治,但近年不少人將生活的感覺投射在中港球賽中,其實香港隊曾在1985年的世界盃外圍賽擊敗中國隊出線,當時全城興奮,但仍是以波論波,沒有太多政治成分。

 

S: 在過去20年間,歐洲足球聯賽的商業化發展情況如何?

K: 回望歐洲聯賽轉播的發展也相當有趣,其中主要的代表就是英超。英超出現後,英國當地的天空電視(Sky TV)投入巨額資金從英國廣播公司(BBC)手上奪得轉播權。在過去20年間,每次續約的費用都以幾何級數上升。多年來,無論在英國和香港,足球轉播是收費電視的利器,因為收費電視要填滿節目時數,而每周播放10場賽事,比播放電影更划算,球迷亦會追看每一場比賽。可是,好景不常,天空電視的訂戶數目不斷下降,收費電視亦要面對難關;相反,轉播費用卻不斷增加,造成入不敷支。因此,歐洲聯賽不能再依賴電視轉播作為主要收入和推廣的手段,而轉播賽事的平台及方法亦可能有更多變化。

 

S: 在商業化和全球化的大環境中,足球聯賽面對什麼困難?

K: 足球比賽除了商品化外,也趨向娛樂化和藝能化,年輕人看足球比賽追看球星,就如追看明星一樣。足球的電視轉播,球衣和其他相關產品發展其實已飽和,與音樂CD情況一樣。可是,現場表演仍具有很大價值,不少球迷會到歐洲「朝聖」,而近年到現場看足球比賽成為主流的項目旅遊。歐洲球隊也願意到外地、特別是亞洲掘金,英超就曾提議將其中一場比賽在世界其他地方舉行,這當然也在當地引起爭議。而今年的英超四角賽就會在中國和香港舉行,意大利盃決賽亦已在中國鳥巢舉行多年。讓世界球迷有更多直接體驗,會是未來足球商業發展的一大方向。

 

S: 社交媒體如何影響體育新聞的生存空間?

K: 互聯網的確衝擊了足球傳播,球迷很容易就可以在網上找到不同方法來看球賽,雖然質素比較差,而且沒有粵語評述,但也足以令他們降低付費意欲去訂看收費電視的球賽。另一方面,收費電視傳播的球賽在製作、包裝和評述質素沒有相應提升,也無獨特之處,也讓球迷覺得沒有訂閱收費電視的需要。我覺得現時正處於新舊媒體之間的睇波過渡期,這正如當年不少人喜歡買盜版影碟一樣,最初他們不追求質素,只考慮到價錢及有得睇。以經典日劇《悠長假期》為例,我們經歷了由翻錄日本電視的VCD版,到有中文字幕版,靚畫面的DVD版,再到原裝配音版,每個階段都有龐大需求,反映觀眾追求高質的心態。

只要有靚聲和靚畫面的高質內容供應,便會吸引觀眾去購買正版,這對於體育轉播和電視製作是一個啟示。現時網上資訊爆炸,道高一尺,魔高一丈。收費電視難以阻止網上所有足球傳播的訊號,但即使是網上訊號人們也追求質素。因此,收費電視必須在製作上入手,追求更詳盡的分析、畫面和製作質素,在處理足球新聞方面亦要以不同的角度深入分析,介紹比賽鮮為人知的一面,令收費電視的足球傳播具競爭力和吸引力。

冀體育節目多角度

 

S: 香港的足球發展情況怎樣?面對什麼局限?

K: 不少球迷對「本地波」愛之深、責之切,也了解和分析背後不少原因。我主要集中於討論一點:現時足球的演變着重商品化、包裝和具娛樂功能的活動,可是,香港的足球聯賽仍停留於運動項目。若要與世界接軌,足球需要娛樂化和商品化,這是香港足球最大問題之一,更遑論背後的培訓和經營,我們不能只滿足於「有比賽就得」的心態。不少人都會指出香港足球是「老細足球」,但這有很多演繹空間,歐洲聯賽也有不少富豪注資,但他們營運和資金管理分得清楚,令球隊的資金直接提升球隊的表現,以達致平衡。

 

S: 未來你希望在體育新聞和足球轉播工作中擔當什麼角色?

K: 我沒有科班出身的包袱,因此常以較另類的角度去參與媒體工作,製作和評述足球。

我現時投放較多心思在電視行業和新媒體,今時今日的電視製作需要更獨到的角度,找到與其他媒體不同之處,加上包裝和獨特之處,令球迷更願意選擇你的製作。

我喜歡遊走於不同媒體之間,用不同的手法和不同規模去嘗試;也喜歡電子遊戲,曾參與「Winning Eleven」遊戲中的粵語評述;而另一隻遊戲「FIFA」也滲入了現實足球的資訊統計。我喜歡在衝突中尋找空間,無論是專業和球迷之間,運動和娛樂之間,虛擬與真實比賽之間,其實都有無限可能性。

 

整理:李志鵬

 

(編者按:沈旭暉最新著作《平行時空2 – 解構本土主義崛起的世界》現已發售)
歡迎訂購:實體書、電子書

 

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