2017年2月7日
在銷售全無起色下,美國珠寶製造商Tiffany周日晚突然宣布,開除上任不到兩年的行政總裁屈梅納爾(Frederic Cumenal),在找到合適繼任人選之前,由當年親手交棒給屈梅納爾的前舵手、現任集團主席科瓦爾斯基(Michael Kowalski)暫代其職務。
消息拖累Tiffany股價昨天早段跌2.5%。自屈梅納爾2015年4月接掌Tiffany後,公司股價累挫8.6%,反映Tiffany的營運在他領導下表現令人失望。
委任新珠寶設計師救亡
Tiffany在聲明中強調,董事會決定繼續目前的核心經營策略,公司已在削減開支,推出新產品,加強推廣,但改革行動要進行得更快;公司對財政表現感到失望,承認需要提高執行效率才能改善業務,但重申不會調整1月發表的盈利預測。
法國籍的屈梅納爾2011年從LVMH過檔Tiffany,主理銷售和分銷業務,2015年4月晉升為行政總裁,接替從1999年開始領導公司的科瓦爾斯基。
Tiffany的同店營業額已連續4個季度下跌,主要因為美元強勢,令海外旅客──尤其是中國遊客減少在美旅遊時的消費。
在剛過去的聖誕旺季,北美可對比營業額跌了4%,Tiffany歸咎於附近的特朗普大樓示威頻繁,導致同樣位於紐約曼哈頓第五大道的總店人流減少。
事實上,從2014年至今,Tiffany的營業額一直表現呆滯,問題在於該公司無法推出一些具話題性的產品,吸引追求時尚的年輕消費者。
為了改變這個局面,Tiffany幾周前委任了Coach前創作總監克拉科夫(Reed Krakoff)為首席珠寶首飾設計師,分析員表示歡迎,認為他能夠帶來所需的改變,讓Tiffany可以推出更多更新的產品。
為了增加品牌的話題性,Tiffany首次為美國體壇盛事「超級碗」(Super Bowl)推出廣告,並請來大明星Lady Gaga坐鎮。
Ralph Lauren總裁將下台
除了Tiffany外,另一奢侈品零售商Ralph Lauren上周也宣布,上任不到兩年的行政總裁將下台,突顯了不少大品牌難以適應潮流轉變。社交媒體令初創公司很快可以打響名堂,消費者也不再忠於某些品牌。
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