2022年5月25日
內地短視頻平台快手(01024)首季虧損收窄,經調整淨虧損(非國際財務報告準則)錄得37億元(人民幣.下同),較上年同期的57億元大幅改善;收入按年增長23.8%至211億元,齊勝預期。公司用戶數量創新高,DAU(日活躍用戶)、MAU(月活躍用戶)分別增至3.455億、5.979億。首席執行官程一笑在業績會坦言,自3月中旬起,廣告收入增速放緩,至今未有明顯的恢復勢頭,但有信心長期能提升線上廣告份額。
用戶數量新高 日活躍多17%
快手首季營運表現超預期,DAU、MAU分別按年增長17%及15%,除了用戶規模擴大,參與度亦見提升,DAU佔MAU比例升至57.8%,按年提高1個百分點;DAU日均使用時長在首季達到128.1分鐘,按年多29%,按季升7.7%。
廣告(線上營銷)為快手最大收入來源,首季貢獻114億元,漲幅達32.6%,佔總收入比重近54%,雖然增速較以往季度放緩,惟市場份額續有提升。程一笑指出,去年下半年起受累宏觀經濟和行業監管,廣告業增長已減慢,今年3月情況再變化,疫情及管控措施加劇,打擊眾多行業,宏觀經濟復甦面臨不確定性,各行各業均把廣告預算作更保守調整,目前並沒有非常明顯的恢復勢頭。
程一笑補充,由於物流和倉儲受阻影響銷售,平台電商商家暫緩廣告投放,影響公司電商廣告業務,但近期已出現恢復跡象。其他廣告客戶受宏觀經濟影響更直接,且行業廣泛,它們在現階段更看重廣告效果,快手作為短視頻平台,且流量持續增長,故能獲得廣告客戶預算傾斜。首季平台的廣告客戶數量按年增長超過六成。
嚴監管直播長期影響輕微
另一方面,5月初內地四部委再發文規範直播行業,包括取消打賞榜單及限制黃金檔「PK連麥」。快手首席財務官金秉表示,監管部門的要求更多是為了減少對打賞的過度引導,符合快手一直以來堅持普惠,引導用戶克制打賞的業務方向。不同於其他直播公司,快手更加關注打造普惠、低門檻、參與度更高的直播業態,不會過度追求高打賞消費,除了虛擬禮物外,直播電商、招聘也可以成為直播業務的變現方式。
金秉認為,政策全面考慮行業長期可持續發展,根據相關要求,公司已經形成具體調整方案,短期對直播收入的影響估計在中單位數水平,長期影響則更輕微。
快手今年首季直播收入為78億元,按年升8.2%。包含電商業務的其他服務收入則為19億元,按年多54.6%。公司首季電商交易總額達到1751億元,按年增近五成【見另文】。快手昨日公布業績前股價下跌4%,收報63.35港元,成交逾17億港元。
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