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2021年10月25日

全年廣告開支勢增三成

本港廣告市場已從疫情中逐步恢復,據廣告媒體監察公司admanGo數據,廣告開支在今年上半年已扭轉去年的跌勢,強勁反彈35%。資深廣告人、TheBeesGroup創辦人及行政總裁曾錦強估計,全年廣告市場開支可錄得約三成增長。

展望未來一年本地廣告市道,曾錦強料2022年的復甦力度或未如今年,關鍵在於疫情受控後的重啟通關時間。他又稱,社會運動和疫情對奢侈品行業打擊較大,一旦本港恢復通關,有望帶動奢侈品、相機、化妝品等行業的廣告投入,有利市場重返疫情前水平。

GroupM香港行政總裁陳家頴亦對明年廣告市場感覺正面,原因是疫情可望全面受控、商業活動回復正常。不過,她指出,香港經濟相當依賴內地,當通關後旅客重臨,相信廣告的開支增長更強勁。

銀行業投放額多80%

以admanGo廣告數據顯示,今年上半年整體廣告開支按年增加35%,反映各行業已從疫潮低谷逐漸改善,帶動開支重拾升軌。按行業廣告開支計算,排首位為銀行、信用卡及投資服務,投放額度按年回升近八成,升幅是十大行業之首;第二位為藥物及醫護業,但其廣告因疫情穩定而錄得按年6%跌幅;浴室及家居用品業排第三位,開支按年增加近五成。

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