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2017年3月30日

TVB少賺62% 經營歷來最嚴峻

面對本地零售業疲弱,廣告客戶轉投新媒體等困境,電視廣播(00511)(TVB)2016年廣告收入再挫13%,主席陳國強不諱言,公司正面臨「有史以來最為嚴峻的經營環境」。TVB去年純利大跌62%至5億元,如果只計算持續經營業務,則扭虧為盈。為了挽救業績,TVB去年除了豪花4400萬元力谷網絡電視(OTT)平台myTV SUPER,亦提出多項方案拓展財源。TVB股價昨日收報32.9元,升0.5%。

全年純利5億 廣告收入挫13%

儘管撇除出售台灣業務令經營性收入減少的負面影響,TVB去年仍面對多項不利因素,包括廣告收入持續下挫未見起色,播放巴西奧運錄得虧損1.5億元,以及力谷myTV SUPER服務淨啟動成本達4400萬元。而去年全年電視廣告收入按年下降13%,較上半年11%的跌幅進一步擴大。TVB稱,本地零售業銷情下滑,而廣告客戶愈來愈趨向選擇在網上及社交媒體平台投放廣告。不過,公司補充,其廣告收入下降幅度低於本港整體廣告市場(包括電視在內的所有媒體類別)介乎13%至18%的跌幅。

面對經營環境惡化,陳國強在主席報告書中明言,全力支持管理層創新以迎合市場轉變,TVB同時透露了多項開源措施,包括將在香港推出社交媒體平台「BigBig Channel」(大台網);海外方面,TVB計劃與新加坡StarHub Cable Vision Ltd合作積極拓展業務,未來一年製作更多當地節目。

TVB亦嘗試在中國發掘新的業務機遇,旗下以粵語為主的音樂目錄在內地引起廣泛興趣,計劃今年上半年在中國最大的數碼音樂平台發行音樂,另與騰訊(00700)和愛奇藝等大型平台聯手製作節目。TVB此前先後入股旗艦影業、邵氏兄弟控股(00953),TVB指兩個平台均正籌備及製作多部電影。

力谷OTT 新媒體溢利轉虧

從分部業務來看,由於TVB力谷OTT,香港數碼新媒體業務收入升35%至2.29億元,但因為涉及大量前期成本,分部溢利由盈轉虧,蝕2930萬元。

去年廣告媒體監察公司admanGo曾披露,TVB已把其網上廣告價目大幅劈價50%至86%。

去年TVB表現較為突出的分部,是雜誌出版、製作音樂作品和電影等業務,收入按年升48%至1.91億元,未計非經常性項目的溢利為2772萬元,按年升1.5倍。至於中國業務收入升29%至3.51億元。

集團行政總裁李寶安指出,現時TVB銷售策略目標訂為開拓新客源,為客戶度身訂造一站式的廣告方案,並改善內部運作流程以促進銷售及提升客戶的體驗。展望2017年市場仍未明朗,而且廣告銷售復甦需時,期望OTT將有利於未來發展,突破現時免費電視牌照的限制。

發警告信指成人網站侵權

另外,TVB向成人網站「myAVSUPER」發出警告信,指該網站商標及網址與無綫註冊的「myTV SUPER」商標及網址非常相似,認為並非巧合,屬刻意抄襲及誤導公眾以為與TVB有聯繫,直指該成人網站已侵犯權益,並對聲譽造成負面影響,要求網站負責人在本月31日前停止使用網址和商標,以及書面保證已履行要求,否則會採取適當行動。

 

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