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2016年10月26日

百麗績差股瀉9% 力拓O2O救亡

百麗(01880)截至今年8月底止中期盈利大跌19.7%,該公司首席執行官盛百椒形容,內地零售經營環境仍然嚴峻,今年9月及10月的業務並無好轉,在網購衝擊下,百麗業務正在轉型,包括改革電商團隊,整合線上線下(O2O)業務,未來會利用大數據了解客戶的消費模式,從而制訂銷售策略。百麗中期業績遜預期,拖累該股昨日急插逾9%,收報5.07元。

上半年關店378間

問及現時才拓展電商會否太遲,盛百椒稱公司早於2008年已意識到淘寶網對傳統零售商有很大威脅,但當時未透徹了解線上線下的營運模式,因而未有發展網上業務,其後亦有建立自家電商團隊,惟未能配合線下業務,表現未如理想。他表示,今年起業務不得不轉型,7月及8月已改善電商團隊,整合網上零售平台、物流、庫存及產品價格,同時打通線上線下銷售渠道,可於28個地方發貨。

此外,盛百椒指上半年盈利跌幅與市場相若,鞋類銷售持續受壓,短期難以扭轉;該公司的運動服飾銷售比例將會提升,對於內地零售經營環境,他形容「公司現金流用來準備過冬(比喻零售環境),最嚴峻的冬天仍未到」。

百麗年內將繼續關閉銷售表現欠佳的店舖,盛百椒稱以往店舖經營兩年已有盈利,但近年門店人流下跌,需要關閉部分虧損的店舖,具體關店數目則未有透露。今年上半年該公司已關閉378間鞋店。他透露,公司把百貨店內銷售的產品重新定價,因從前產品標價偏高,很快就要推減價優惠吸引客人,若產品標價下調,可減少折扣優惠,令產品價格更穩定。

有券商對百麗業績感到失望,摩根大通發表報告指出,百麗中期盈利跌幅高於該行預期,特別是運動服飾業務較為失望,同時去年中期派息比率為63%,而今年中期派息比率只有58%,維持百麗「中性」評級。

 

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