2015年10月7日
本港電視圈龍頭電視廣播(00511)(TVB)昨天首次統一向外公布2016年廣告價單,旗下翡翠台、高清翡翠台、明珠台等主要頻道的廣告費「面價」加幅3%,低於2015年平均4%加幅。有廣告界人士指出,TVB同時提供大量折扣,最終是「明加實減」,相信TVB除了對明年經濟看法較保守,預計客戶落廣告態度較謹慎之外,亦反映新免費電視台如電盈(00008)旗下香港電視娛樂(港娛)加入,樂視、Netflix等過江龍會分薄廣告收益。
TVB回應本報表示,廣告費加幅計算方式複雜,不能簡單地一概而論,強調公司希望提供多些選擇予客戶。TVB昨天在灣仔會議展覽中心向廣告客戶介紹2016年的新廣告收費及未來發展,吸引約600名廣告界別人士出席,推介會由總經理鄭善強【圖】主持,歷時4個多小時。
廣告預算維持仍獲優惠
過去TVB一直有提供Mega Upfront(MU)預定計劃,向增加整體廣告預算的客戶提供最多折扣優惠,2015年MU門檻是105%(即較2014年增加5%預算),但2016年的門檻降至100%,廣告客戶只要不減少預算便可獲得折扣,TVB多次強調這是近年最低的MU門檻。此外,冠名贊助節目費用亦會減價30%。
香港人廣告協會副會長余健華指TVB明年廣告費「直頭係明加實減」,並透露早前與TVB銷售人員開會,得悉連明年巴西奧運時期部分廣告計劃也提供顯著折扣。TVB昨公布2016年巴西奧運期間的廣告費價單,其中最貴的綜合計劃,以播放指定次數的30秒廣告計算,索價264.8萬元。
廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強說,市場預期明年經濟會較今年差,除零售疲弱,美國加息亦可能拖累樓市,估計傳統媒介廣告份額將慢慢收縮。
雖然亞視來年4月起便會失去免費電視牌照,但港娛預計明年首季開台,再加上樂視體育取得英超播放權及美國Netflix加入戰團,均帶來影響。曾錦強認為,樂視、Netflix等主要搶攻收費電視市場,對免費電視影響較微,不過新免費電視台有機會進一步分薄TVB廣告收入,「如果(新電視台)開台前做足聲勢,而又提供到平平哋的選擇,部分廣告商都願意嘗試新平台。」
高清翡翠台改名J5台
此外,TVB將於明年把現有的高清翡翠台改名為J5台,主打財富及資訊平台,大部分節目由新聞部負責。翻查資料,早前通訊局容許TVB可延長使用多4個月臨時指配額外頻譜容量,條件是要停止翡翠台和高清翡翠台的同步廣播。
採訪、撰文:葉浩霖、彭麗芳
放大圖片 / 顯示原圖 放大圖片 / 顯示原圖訂戶登入
下一篇: | TVB挑戰行會提覆核 |