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2015年1月28日

凌通 中環解密

Barbie不敵Elsa 美泰CEO被炒

花無百日紅,洋娃娃世界也是這般殘酷。當紅多年的芭比娃娃(Barbie),近年被後起之秀、迪士尼《冰雪奇緣》(Frozen)女主角Elsa搶走很多粉絲,拖累其母公司、全球第二大玩具商美泰(Mattel)業績急跌,去年第四季營業額及純利分別按年下跌6%及59%,更是連續5季錄得營業額下滑。

為了救亡,美泰宣布解僱上任僅3年的行政總裁Bryan Stockton,改委任可口可樂前高層Christopher Sinclair出任CEO。新總裁的當務之急,相信是為年屆56歲的芭比增加吸引力,事關芭比在2009年佔美國洋娃娃銷量逾25%,但去年跌至不足20%,被Elsa奪去「洋娃娃女王」寶座。

禍不單行的是,美泰現時為迪士尼代工生產《冰雪奇緣》洋娃娃,起碼可賺取一些收入;然而迪士尼已決定由明年起,改由另一玩具商孩子寶(Hasbro)代工,意味美泰的生意將雪上加霜。

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