2020年1月7日
買電子產品不再是男性專利,市場研究機構IDC發表「2020年中國電子消費品用戶行為十大預測」,其中由於女性掌握家庭經濟的主導權,估計女性消費覆蓋範圍持續變得廣泛。
隨着教育程度、社會地位、收入水平提升,IDC指有愈來愈多女性主導了家庭消費決策。在此趨勢下,消費產業不再局限於女性自身需要,料會延伸至母嬰IT、健康IT、銀髮IT、智能家居、智能教育等領域。
IDC認為,今年電子消費品將是「端到雲」的融合,營銷進入「用戶導向」階段,企業更關注消費者的應用體驗和需求。除了產品關鍵技術,企業會加快建設品牌價值、布局營銷渠道與提升用戶體驗。
十大預測包括:數字原生代主導的社圈文化會更加成熟、女性消費覆蓋範圍持續變廣、下沉市場繼續社交崛起、電子消費品的購買決策更加民主化、嘗試新科技新技術是一種時尚、文化版權以更多元的形式與電子消費品融合、品牌建設進入情感維繫階段、建立品牌價值和品牌資產更具挑戰性、數字化營銷模式持續演變,以及場景融合營銷模式深化。
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