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2019年11月27日

高天佑 新聞點評

骨場也上市

英國領事館職員鄭文傑(Simon)在深圳「被嫖妓」事件,令人再度關注內地「骨場」行業。實際上,除了「邪足」、「邪骨」之外,不少骨場之類的娛樂場所也是正經生意,更是一門大茶飯。就像日本老牌浴場集團極樂湯,最近擬把中國業務分拆上市,事關上海、武漢等地分店近年生意火熱,單店每年收入達1億元(人民幣.下同)。其分店有骨揼、有涼沖,還有嘢食、有嘢玩,老少咸宜,人均消費達300元,反映內地中產對「正骨」需求愈來愈大。

極樂湯上海店年收入逾億

創辦於1980年的極樂湯,定位為巨型溫泉式城市浴場,通常開設於市區,每家分店面積數以十萬方呎,樓高幾層,大得像個主題公園,有別於香港常見的「豆腐潤」骨場和桑拿浴室。這集團旗下浴場內既有溫泉區、揼骨區、睡眠區,並附設餐廳food court、漫畫圖書館、美容區、電玩區、兒童樂園等,能讓一家大細消磨大半日。該品牌現時在日本擁超過40間分店,屬當地最大(按店量計)連鎖浴場,並於2011年在東京交易所IPO上市,成為日本唯一的上市浴場集團。

極樂湯現市值97億日圓(約7億港元),去年營業額和經營利潤分別為160億和17億日圓,按年增長15%和11%,經營頗為穩健,而日本和中國市場收入佔比為72%和28%。

香港人對極樂湯或許不陌生,皆因航空公司近年開辦飛往日本的「紅眼航班」,讓人們放工後在深夜起飛,問題是抵埗時往往是凌晨,未可check-in入住酒店,於是不少人選擇光顧東京或大阪的24小時經營極樂湯,付1000日圓(約72港元)入場費,浸個浴,揼個骨,鬆一鬆,眠一眠,數小時後就可精神飽滿出發遊玩或開會。

當然,在場內若要購買壽司、牛扒、咖喱飯等食物或者美容服務,需要另外付費。

自從2011年進軍中國內地市場,極樂湯目前在上海、杭州、無錫、武漢等城市設有8家分店,並正在成都以及上海迪士尼樂園籌建新店。據日本媒體最近報道,隨着內地業務漸趨成熟,極樂湯有意將之分拆獨立上市,但目前未知會選擇往哪一個股票市場掛牌。

極樂湯內地分店當中,以去年開業的上海浦東新區金橋路分店生意最旺,面積逾1萬平方米,投資額1.6億元,每日入場人次最高達6000人,周末一般要排隊逾2小時,年度收入超過1億元。

按摩結合娛樂具協同效益

資料顯示,該店成人和兒童入場費分別為158元和68元,計及食物和美容服務等,人均消費約300元,換言之,一家四口要花逾1000元,消費不算低。

但在上海這些高密度城市,周末帶着小孩其實沒多少好去處,熱門景點人山人海,商場行得多也悶,又逼又累,倒不如進入巨型「浴場樂園」休息半日,大人揼骨美容,小孩子在兒童區玩耍睇漫畫。一定程度上,極樂湯在內地之受歡迎,亦反映中產家庭的休閒娛樂需求愈來愈大,可是市場上供應有限,未夠多元化(無非購物、飲食、唱K、看戲),所以這方面大有商機。

就像台灣誠品以書店為主題,結合餐飲、文化、娛樂等業態,創出具協同效益的嶄新經營模式;或許「骨場」主題亦有潛力,極樂湯可發展為「骨場版誠品」,開拓體驗式消費。今年阿里巴巴「雙十一」購物節,極樂湯首次參與促銷,以118元特價銷售入場券,一日內賣出逾2萬張門券。

不少人或許好奇,像極樂湯這類主打一家大細家庭客戶,猶如主題公園的正規浴場,究竟是否100%「正骨」?光猛門面底下有否特殊服務?就此問題,筆者請教了上海和杭州幾位有「骨癮」的朋友,綜合答案是,很難說內地有100%「淡水場」,但像極樂湯這些大牌子,淡水指數高達99%,只不過有些客人和技師之間私下轇轕,實難完全控制。

無論如何,揼骨按摩本身是一種休閒享受,不必戴上有色眼鏡看待,然而「骨場」在香港始終讓人感覺曖昧。記得十多年前,曾有大場嘗試建立「正宗正派」健康形象,請來一批名人拍攝電視廣告,漫畫大師黃玉郎一句「嚟碧濤澗,老婆最贊成」令人印象深刻,可惜最後還是結業收場。

香港人鍾意四圍去揼骨,照計香港也需要一家巨型「正骨場」,且看極樂湯若想成為「中國骨場第一股」,會否選擇來港上市。

 

 (編者按:高天佑著作《中產必須死》現已發售)

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(英文版本由EJ Insight翻譯

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