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2017年7月25日

港次季廣告開支增6% 兩年首見

本港第二季廣告市場持續回暖,繼首季廣告開支錄得按年持平之後,第二季錄得6%增長,是2015年第三季以來首次錄得正增長的季度。另外,雖然之前電視廣播(00511)(TVB)指近年媒體廣告收入大減,但第二季電視廣告收入見底回升,其中免費電視收入更按年增長一成半,復甦勢頭強勁。

根據廣告媒體監察公司admanGo的數據顯示,第二季本地廣告開支按年升6%,而最新6月份的廣告開支則按年增長11%。當中電視、戶外及流動廣告收入均有所增長,分別按年升8%、22%及2.5倍。電視廣告中的免費電視收入升幅顯著,高達15%;戶外廣告增長動力則主要為港鐵廣告,按年大增54%;流動廣告收入領頭羊為Google廣告網絡,收入佔比達28%。第二季廣告媒體市佔率以電視廣告最大,約達32%;其次為戶外媒體,佔16%;免費及收費報紙則分別佔15%及12%。

按行業劃分,第二季以地產廣告增幅最大,雖然仍以約4.9億元排在第7位,但按年增幅達18%。當中住宅物業廣告開支最高,按年上升26%,單是長實地產(01113)的廣告增長已佔住宅廣告的44%,按年增長超過2.5倍,為期內全港廣告支出第九高的公司;旗下新盤「海之戀」的支出更獨佔鰲頭,已佔長實地產廣告開支逾半。

 

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