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2014年12月13日

林艷虹 品牌故事

美國奢華新貴Michael Kors

今時今日,在搜尋引擎查MK,除了是大家熟悉的旺角英文Mong Kok的縮寫、MK人和香港MK文化以外,還代表一個來自美國紐約的時裝品牌Michael Kors。

被視為美國新派前衞設計師之一的Michael Kors,1981年創立同命品牌,簡稱MK,結合了美式實用及歐洲經典設計,發展出其優雅奢華的美式風格,深受美國女性歡迎,品牌支持者包括美國第一夫人米歇爾及一眾荷里活女星如金美倫戴雅絲、麥當娜、珍妮花洛庇絲等,在香港亦有不少捧場客,其低調簡約的設計深受名媛淑女歡迎。

「一直以來,我都深信人們可以穿着輕便運動風格卻又同時顯露性感。」Michael Kors對設計事業的態度與其簡約隨意的風格截然不同,他喜歡一條牛仔褲、黑色T恤、夾克外套配褶皺的皮包。然而,他為顧客提供的配飾及成衣,是亮麗、瀟灑,同時又是性感與動感相互交織。

這位出生在距離紐約23英里的郊區城鎮長島的設計師,自小具有美學天分,五歲時,他對母親第二次婚禮要穿着的婚紗就提出了建議,後來,他在曼哈頓的時裝技術學院學習時裝設計。

1981年離開學校,他的作品被Lothar讚譽,Kors開始在紐約西57街的潮流精品店創造屬於自己的品牌。

Michael Kors的第一個系列時裝騷於1984秋季舉辦,往後不斷地發展自己的設計事業。從1998年到2004年,他同時擔任了法國品牌Celine的創意總監,被譽為帶領Celine重拾過往歐洲時尚光環的關鍵人物。

Jet Set生活方式

Kors認為:「時尚的力量足以改變一個人,讓你散發獨特魅力,對此我深信不疑。沒有什麼事物能像它一樣,給你的生活和心情帶來欣喜變化。不論你是誰,你想成為誰,毋須言語,你的裝扮會替你發聲。」

其設計風格融合對比的元素,經典優雅而穿着輕鬆,剪裁精緻而充滿魅力,讓人無論身處世界任一個角落,都可以感受在家般的舒適剪裁,就是Michael Kors的「Jet Set」生活理念。

他的設計靈感源於六七十年代的名流Jet Setter——積琪蓮甘迺迪、伊利沙伯·泰萊、艾莉麥格勞、史提夫麥昆、羅拔烈福,優雅又不失休閒魅力的裝扮,深深影響着他。因此,「旅行」是Michael Kors作品永恆的主題,從佛羅里達棕櫚灘的濃郁色調,到非洲大草原的自由奔放,至上一季加利福尼亞大蘇爾的溫柔浪漫,他以一顆探索之心用作品描繪出整個世界。

六十年代流行的Jet Set生活方式,成為品牌的DNA。Jet Set意味着為快節奏生活而裝扮,它無關乎你的金錢地位,而取決於你的態度。「逃離都市喧囂,旅居田園小鎮,你依舊是時髦又自由的你,Michael Kors品牌正是為此而設計。」他曾這樣解釋Jet Set理念。

兼得男女設計獎

除了Michael Kors時裝系列外,2004年還設立了MICHAEL Michael Kors和 KORS Michael Kors兩個副線,他更獲獎無數,包括美國時裝設計師協會(Council of Fashion Designers of America, CFDA) 1999年年度最佳女裝設計師和2003年的男裝設計獎項。Kors也曾在2006年獲得由卓越配飾協會(Accessories Council Excellence Award)頒發的年度設計師大獎和2009年由國際時尚團隊(Fashion Group International's Star Honoree)頒發的Night of Stars Award。

在2010年,美國時裝設計師協會更頒發了終生成就獎給Kors,當時由美國VOGUE總編輯Anna Wintour負責頒獎。Kors還在2011年榮獲由Foundation for AIDS Research頒發的最佳勇氣獎。除了以上殊榮外,Kors自2004年擔任獲提名艾美獎的電視節目《決戰時裝伸展台》(Project Runway)的評審,讓此節目在國際時尚界備受矚目。

現時品牌遍布全球大城市,包括紐約、芝加哥、倫敦、米蘭、巴黎、慕尼黑、伊斯坦堡、杜拜、首爾、東京和香港等,不斷開拓更多市場,今年剛在中國開設旗艦店,旗下的產品包括配飾、女鞋、手表、高級女裝及香水等。

為飢餓兒童送飯

值得一提的是,奧斯卡金像影后荷爾芭莉也是品牌支持者之一,她不但演藝才華出眾,多年來也積極參與慈善活動而備受尊敬,譬如支援洛杉磯Jenesse Center,為家庭暴力受害者提供援助,又為女性癌症研究與治療籌集資金。2009年,荷爾芭莉榮獲 Love Our Children USA 機構頒發的「傑出母親獎」。

去年,荷爾芭莉首次與Michael Kors合作,開展「戰勝飢餓」慈善活動,為女性與飢餓兒童作出貢獻。活動與聯合國世界糧食計劃署(WFP)作為榮譽合作夥伴,由Kors為WFP設計的100 Series系列腕表,與荷爾芭莉攜手推廣和宣傳,提高人們對全球飢餓問題的關注,並且為世界糧食計劃署籌集善款。每出售一隻腕表,就會有一百名飢餓地區的兒童獲得一份營養餐。

今年,荷爾芭莉在協助推廣新款慈善腕表系列時揚言:「我非常高興能夠繼續與Michael Kors和世界糧食計劃署合作,共同努力實現一個沒有飢餓世界的願景。自從去年春季首次推出100 Series系列腕表開始,我們已經說明世界糧食計劃署為需要食物的孩子們送去了五百多萬頓餐食。我為我們一起所做出的成就感到驕傲,並期待能夠繼續努力,改善貧困人群的生活。」

Kors回應:「我也很高興荷爾芭莉決定繼續與我們一起進行這一了不起的事業。正是由於她對『戰勝飢餓』所做的巨大貢獻,我們今天才能幫助如此多的人,能夠給飢餓中兒童配送達五百多萬頓餐飯。」

 

2015春夏

 撰文︰林艷虹

[email protected]

圖片提供:Michael Kors

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