2014年8月30日
日內瓦腕表珠寶商蕭邦(Chopard),一直為全球高貴和有名望的女士創製無數富時代魅力的高級珠寶首飾。憑電影《情迷藍茉莉》榮獲奧斯卡影后的姬蒂白蘭芝,年初就穿戴品牌Green Carpet系列領取最佳女主角獎項。
品牌和電影甚有淵源,不僅在電影中曝光,為女主角增添貴氣,也是康城電影節的官方合作夥伴,創造出金棕櫚獎座及蕭邦最具潛質演員大獎獎項。
傳奇珍寶在傳承品牌獨特工藝之外,展現當代生活藝術風範,Chopard大中華區行政總裁Fabrice Poch表示品牌傳承逾一百五十年的輝煌傳統,一直在創新和發揮創意,與當代時尚生活方式同步並行。
傳奇式優雅典範,正是這個瑞士高級珠寶品牌夢寐以求的靈感繆斯,品牌一直與電影世界有藝術性合作,成為銀幕上的標誌,令人印象深刻的是Rob Marshall導演執導電影《華麗後台》(Nine)及Oliver Hirschbiegel執導的《戴安娜》(Diana),前者點綴一眾女星的風采,後者真實呈現王妃生前充滿美麗與現代感的一面。
以原創性及傑出的作品見稱,品牌不僅在電影中大放光芒,而且閃耀每年康城電影節、巴黎凱撒獎、英國電影和電視藝術學院電視獎及威尼斯電影節等,製造出在紅地毯上一系列令世界矚目的珠寶,全球各地的著名女演員佩戴上其珠寶在各大盛典爭艷。
「能夠設計出如此驚人及複雜的高級珠寶作品,把創意發揮淋漓盡致,有賴Caroline Scheufele(聯合總裁兼創意總監)和她的團隊的努力。」Fabrice Poch說。
小丑開啟珠寶之路
品牌以鐘表起家,Caroline Scheufele一手開創其高級珠寶事業,帶領品牌與康城電影節打開長期合作關係。Caroline在完成學業便投身家族事業,1985年她以品牌於1976年推出的經典腕表Happy Diamonds為靈感,推出充滿幽默感的「小丑系列」(The Clown)珠寶,在珠寶設計界嶄露頭角。
小丑造型珠寶裝滿彩色的鑽石和寶石,不但高貴,同時為品牌注入青春活力,開啟了蕭邦珠寶之路。十七年前,品牌在康城Croisette海濱大道上開設專賣店,電影節主席Pierre Viot遇上Caroline Scheufele,並邀請Caroline重新設計代表電影節最高榮譽的金棕櫚獎座,自此品牌與電影節結緣。
一如電影,高級珠寶需要被鑑賞,Fabrice Poch理解為一門藝術,一種情感上的聯繫,在高級珠寶當中,鑽石是他最愛。「其魅力來自璀璨光芒,可以突出其他寶石之美麗。而且,鑽石是純潔、美麗、閃耀與神秘的完美結合,佩戴珠寶及鑽石讓女生看起來更漂亮和具吸引力。」
每一個系列均擁有獨特風格,蘊含着不同的情感色彩,因此,需要精心挑選顏色罕有的寶石。作為國際著名品牌,Fabrice Poch指必須以身作則,遵守社會道德及清楚原材料來源。
「正如去年設計和製作全新Green Carpet高級珠寶系列,以獲『公平採礦』(Fairmined)認證的18K白金製作,鑽石皆採購自獲責任珠寶委員會(RJC)認證的生產商,避免環境污染,是我們對可持續發展的堅定承諾。」
品牌是目前世界上少數由家族擁有及管理的奢侈鐘表珠寶品牌之一,1963年被Karl Scheufele III收購後,由Karl Scheufele和其妻Karin掌舵,他們的兒女 Karl-Friedrich Scheufele和Caroline Scheufele共同擔任聯合總裁。品牌逐漸發展成為世界知名的鐘表珠寶品牌,受到全球明星和名流的追捧,Fabrice Poch指一如一百五十年前,品牌懷着追求卓越的激情。
「保持熱情、創新是品牌的核心價值,也是我們向團隊灌輸的核心價值觀,在我的管理哲學中,我認為視野及執行力尤其重要,也要對市場具備快速決策及風險計算能力,加上訂立明確目標,才能令品牌進步。」
港人偏愛古雅設計
高級珠寶製作技巧,由工匠大師世代相傳,因此,培育人才是重要環節。「擁有傳統技藝的工匠是公司的珍貴資產,我們為新一代珠寶商和學徒提供培訓,很多時候,這些學徒由此開啟了職業生涯。他們不斷吸收傳統珠寶製作技術,同時與現代技術聯繫起來,專注於產品創新。」
經常出外公幹的Fabrice Poch,主力處理中國及香港業務,掌握本地客戶需要。「香港的客戶往往喜歡鑽石、翡翠,古樸典雅的風格。他們多接受過高等教育,對珠寶首飾具高要求。有些人偏好獨特、具強烈個人風格的高級珠寶;亦有些人具豐富珠寶知識,追求新鮮,也有一班人考慮購買珠寶作為長線投資。」
他指過去幾年,香港市場銷量錄得不錯的增長,新產品和高級珠寶系列漸受歡迎。「市面上珠寶選擇繁多,我們必須保持創意,同時提升我們原材料的採購能力,以及提供一流質量和服務來達至不斷增長的需求。我相信,獨特和限量的產品,人們才感興趣及更願意花費,因為它們是獨一無二的身份象徵,不會跟風。」
現今全球奢侈品市場都向北移,Fabrice Poch也承認中國市場龐大,具強大消費力。「我們將會增設五間新店,分別是成都、西安、重慶、三亞海棠灣及香港1881廣場。這些決定並非偶然的,因為品牌遇到愈來愈多中國顧客,為滿足不同人的體驗及需求,計劃在合適的位置添新店,作為品牌於世界擴充業務發展的一部分。」
撰文︰林艷虹
圖片提供:Chopard
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