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2014年3月11日

矢吹丈 見觸城市

Ellen DeGeneres

這個女人又打了一場勝仗。她是今界奧斯卡頒獎典禮的主持。多虧她,收視比過往數年都要好,評論也是讚多過彈。我星期一早上醒來,本想查看我的「飛佛」電影和明星有沒有得獎,結果變成追蹤這個女人的一舉一動。

雖然年屆五十六,但她真的很會用電子媒體來互相宣傳。她那張「Twelve Pretty People」(不是Twelve Angry Men!)的明星自拍照迅速在Twitter瘋傳,打破Twitter轉載的紀錄,盡收1+1=5的「協同效應」。無論相中的明星、Ellen、Twitter、三星和奧斯卡都是贏家。明星們盡顯親民和authentic本色;Ellen的主持能力得到讚賞;奧斯卡變得年輕活潑;Twitter和三星得到的好處更加不用解釋。她又失驚無神叫外賣薄餅,還派給所有明星吃,真是估你唔到。觀眾就是喜歡這種驚喜,他們喜歡看穿得美美的明星大口咬pizza這種不協調的畫面。這種與眾同樂的手法,比在台上講笑話更能帶動氣氛。

其實這兩條橋都在玩authentic。在這個所有新聞和相片都可能是造假的年代,人們極渴望看到公眾人物即興真實的一面。Authenticity是一個千金難買的persona。薄餅端到你面前,你開懷大吃,觀眾會加分;拘謹不吃的(例如里安納度?),觀眾可能會扣分。能否把握機會加分就看你自己了。

Authentic根本就是Ellen的一大賣點。她也很會搞笑(她做棟篤笑出身),在電視主持一個很受歡迎的早晨節目。最難得是她的笑話和惡作劇以不傷害人為大前提,分寸拿揑得很準確。有些藝人和作者,以挖苦別人來博取點擊率,把自己的快樂建築在別人的痛苦上,以為這樣很有型。但只要拿他們跟Ellen比較,便高下立見。Ellen的方法不只有品得多,難度也高得多。她給大家示範,笑匠不一定要冷面或高深,溫暖和親切也不等於蠢。

市場也相當受落她那一套。她的節目和奧斯卡宣傳片,在YouTube的點擊率,隨時高過影帝影后們的訪問片段。

在香港能找到類似的名人或主持嗎?朋友說:「吳X如。」我:「她常常口沒遮攔,檔次差太遠了。」朋友:「將就點吧!香港怎麼和國際比?」我:「不是說香港是world class city嗎?」朋友:「你搞錯了,是world class shitty才真。」

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