2021年7月16日
奢華品牌,跟巴黎跳蚤市場,還有年輕人愛亂逛淘寶的舊衣店friperies,本該是王子與貧兒;上海人說的,「不搭界」、八竿子打不上的親戚。
可是,有位法國職業財富前十名的大老,今年4月洞燭先機,建立起法國二手衫平台「集體衣帽間」(Vestiaire Collective)。他界定為:「二手衫的奢侈業,從此成為真實與深層的潮流,尤其是在年輕消費者中間。」說話的是,法國兩大奢華業集團之一、開雲Karing的總裁。
你不一定認識他姓名François-Henri Pinault。但衣櫃多半有他旗下老王牌Gucci、 Saint-Laurent、Balenciaga手袋衣服。「開雲」以K字母開頭;皆因他家原籍西北布列塔尼,詞彙開首盡多法語少用的字母K。他覷準了奢侈名牌二手貨,每年營業額猛升十二倍;比奢侈品市場本身的3%,耀眼多了!何不抓緊商機?
不要說卡地亞、Piguet、Richard Mille精品店,已有賣自己牌子二手錶的。一堆沒那麼高貴的牌子,也在幹這件事了。在新品與舊貨之間猶豫不決麼?那間時尚循環網店The RealReal,已然與Gucci、Burberry、Stella McCartney攜手,線上賣各家未賣出的產品了。開雲的「集體衣帽間」平台,也得Alexander McQueen加盟嘍。
《奢侈品的想像》(L'Imaginaire du luxe、Imago出版)一書作者之一、社會學家Frédéric Monneyron,分析這股二手大潮面前的三種立場:蒂婀、LV怕掉價失身份,反正巋然不動了。第二類:英國Stella McCartney、法國Isabel Marant,崇尚舒適、愜意、宅家。他們早就融入永續發展、循環經濟的理念。自家品牌二手出售,妙啊!第三類:高貴優雅如愛馬仕、仙奴。其奢華建立於永不過氣,一代傳一代的高品質上。二手大潮毫不相悖嘛。
54歲、皓首美麗,中文譯為伊莎貝爾瑪蘭的Isabel Marant,自己開了個二手網站,方便老顧客賣她牌子的衣服。「並不為了拯救地球」,「而是每個人為地球作一個小小的行動。」這比「環保負責任」的豪言壯語,真實多了。
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