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2021年6月1日

林艷虹 品牌故事

GEOX一呼一吸踏遍110國

一次旅遊經歷,令本來接手葡萄酒家族生意的Mario Moretti Polegato,轉投時尚界。九十年代他遊歷美國內華達州時,所穿的橡膠鞋太悶熱,於是用瑞士軍刀在鞋底挖了幾個小孔,讓雙腳透氣。

靈機一動,他回意大利發明製鞋專利技術,創造第一雙「會呼吸的鞋」,成立品牌GEOX,為鞋履界帶來巨大改變,解決了橡膠底防水不透氣、皮革底透氣不防水的問題,讓GEOX聲名大噪。

難怪他說「一個好的創意比一家公司更具價值」。其後不斷以創新科技打造出健康舒適的時尚產品。

有別於一般品牌沿用創辦人名字,GEOX是由希臘語GEO(意指「大地」)與字母X組合而成。「X象徵我們在意大利實驗室研發並受全球專利保護的最先進技術。」Polegato表示,這個名字代表品牌的努力與能量、前行動力及專有技術、對細節一絲不苟的關注,以及對優質服務及日常優雅孜孜不倦的鑽研。

作為一個時尚鞋履品牌的主席兼創辦人,Polegato卻是來自釀酒世家。他在1952年出生於意大利北部城市特雷維索(Treviso),家族三代都是意大利著名農商和葡萄酒生產商,他曾經從事農業研究、鑽研釀酒技術,打算加入家族生意。沒想到遊歷美國內華達州里諾市(Reno)時的經歷,改變他的一生。

十分一意大利人穿着

旅途時由於穿着橡膠底的鞋子,Polegato雙腳焗熱難耐,就用隨身攜帶的瑞士軍刀刺穿了橡膠鞋底,讓雙腳透氣,啟發他創造「會呼吸的鞋」,GEOX由此誕生。

他曾說:「很多人問我為什麼品牌如此成功,這是因為我們擁有技術、舒適性。世界上有95%的人仍喜歡穿橡膠底鞋,但是很難消除由悶熱引起的氣味問題,只有GEOX可以提供獲得專利的解決方案。」

他將意大利製造風格、舒適度集於一身的橡膠鞋底新技術,申請了專利。「消費者對品牌最大感覺就是舒適,十分之一的意大利人穿着我們的品牌。」由童裝鞋到成人男女鞋履及服飾,品牌由意大利起家,至2000年把業務範圍拓展至海外市場,以2018年來說,按地區計算淨銷售額:意大利29%、歐洲43%、北美6%,全球其他地區22%,可見70%的收益來自國外110個國家或地區。

隨着鞋履的成功,GEOX於1999年推出男女服飾系列,繼續將時尚與技術結合起來,將透氣鞋技術應用於服裝設計,包括開發了透氣外套。除了不斷投資創新和專利技術外,亦繼續高度關注可持續發展方面。

除了時尚事業,他還涉獵未來技術,包括2018年贊助Formula E賽車,並為車隊開發了高科技賽車鞋。「由於壓力很大,駕駛員的手腳通常出很多汗,通過改善賽車服和賽車鞋的透氣性,可以更好地調節體溫,從而提高駕駛員的注意力。」

與此同時,Polegato積極參與意大利及國外學校關於知識產權的教學工作,曾經在麻省理工學院、劍橋大學、哥倫比亞大學、北京大學、香港大學等開講座及執教。他被安永(Ernst & Young)、意大利證券交易所及意大利《24小時太陽報》評為「全球最傑出的意大利商業人士」,又被美國CNBC及英國《金融時報》歐洲商業領袖獎評為「2010年度創新者」。

繼續亮相米蘭時裝周

過去一年多受全球新冠肺炎疫情影響,他表示品牌將注意力集中在保持與客戶的關係上,為受眾提供更好的購物體驗和交流,並致力推廣電子商務,開拓實體店以外其他渠道的業務。「不能否認,我們遇到意想不到的情況,但是我們需要適應現實的同時,保持熱情。」

這就是品牌在新冠肺炎疫情之下,堅持在米蘭時裝周上展示2021系列的原因,為的是傳達積極和自信訊息。

2021春夏鞋履系列以清新線條和色調為主題,呈現女性優雅氣質。涼鞋為亮點,包括黑色、膚色麂皮涼鞋,配以纖細綁帶貼合腳踝,加上荷葉片細節,精緻且充滿浪漫感覺。編織皮革涼鞋是春夏另一經典之作,採用赭黃、冷金色調,成為假日休閒最佳選擇。新款高跟鞋則以柔和三色配色,打造優雅氣質,適合上班或約會穿着。

至於外套系列具透氣、防水和恒溫特性,各種場合和天氣皆可輕鬆駕馭。風格淡雅的桃色、粉紅色及深淺灰色,賦予女士外套一種浪漫氣息。連帽外套和反轉大領口設計的全新狩獵外套,以褶皺塔夫綢製成,寬鬆款提花短款風衣有俏皮圓點。

 

此外,2021秋冬系列有首次亮相的SPHERICA 綠色環保系列,鞋面將ECONYL紗線(通過回收海洋中的漁網製成的再生尼龍紗線)與麂皮結合,提供多種色調選擇,滿足不同穿着需求。

全新的鱷魚壓紋小牛皮尖頭高跟鞋,配以專利防水透氣鞋底,舒適百搭,是女士秋冬鞋履亮點。另一焦點之作是柔軟小羊皮長靴,同樣優雅舒適。

而秋冬女士外套系列有闊身大衣,採用專利防水面料、Ecologic Warm科技,具超強包裹性及保暖透氣功能,是寒冬必備的功能時尚服飾。

圖片提供:GEOX

撰文:林艷虹

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