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2021年5月1日

畢雙雙 視線所及

Fake與不Fake

即使行外人,都大概知道有所謂Advertorial(新聞式廣告),現代些更有個叫Native Advertising(原生廣告)的近親,兩者都是指盡量將廣告融入正式報道或媒體的內容之中,原意是希望讀者唔覺唔覺,當新聞看了,既增加被讀的可能,也減輕讀者的抗拒,增其可信性。

當然,要有這樣的效果,首先你要扮得似,不單是設計或字款,還有行文、用字、風格,缺一不可。坦白說,你幾時見過有質素的報紙會將一件事、一個人,或者一家公司,由頭吹捧到尾,假的真不了,若話事人硬要把Advertorial寫成這樣,根本是本末倒置,苦了公關,也注定枉費工夫。

當然,不管你扮到幾似,有質素的報紙也一定會要求客戶在文末加個括弧,寫明是「廣告」或者「資料由客戶提供」之類,總之戴定頭盔,大家好做。

可是可是,你無論如何幻想不到的是,原來在這世界上,連學術期刊都可以落Advertorial,而且有價有市,均均真真。報載,河南有學校校長在某學術月刊發表關於可令熟蛋翻生孵雛雞的論文,稱其學生可利用超心理意識能量方法,用短短20分鐘,令已煮熟的雞蛋回春,變成生雞蛋,不僅如此,還可以孵出雞仔!嘩,爆到叫人瞠目結舌,一百歲唔死都有新聞。

這種反人類文明兼思想極限的文章當然令網民嘩然,亦因此引起記者偵查的興趣,想不到該學術期刊又幾坦白,向記者承認每版收費750元,說付了錢就沒有文章發表不了。明碼實價,彷彿還挺公道似的。哈,其實咁又算不算fake呢?

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