2021年4月9日
一件衣服,大家會穿多久或多少次?
舊的不去,新的不來。
現代城市人衣櫥裏至少有一百幾十件衣衫,穿衣服選擇障礙,大概成了每人每天出門前的煩惱。
大家有沒有這種想法,就是希望衣服快點破爛,然後,大家便有堂而皇之的理由,去購買新衣服。
人靠衣裝,生活在現代都市,一件清新的衣服,包括有各種顏色的合理配搭,也能吻合出席的場合與身份地位,當然細節也要流露時代的觸覺。如關刀領、喇叭褲、鬆糕鞋,一看便知道是七十年代的產物。
刺激消費
生存在現世代,一衣蔽體的原始功能,已經不再是保暖或保護身體這麼簡單。透過身上的衣服,可以顯示自己的品味、消費的能力、潮流的觸覺等等。設計巧妙的裁縫,更能透過衣服,讓你展示身材,流露性感。這些,都是時裝在社會上的重要角色,五顏綠色繽紛耀眼的時裝,更是龐大的消費市場。
「擁有」是人類原始的貪慾,大灑金錢買得心頭好,更是令人覺得痛快的事情。時裝的潮流,既具有功能性,也愈來愈花巧;在回歸自然、體貼生態的有機概念下,更充滿思考和反思。但更重要的是,時裝可以帶領潮流,刺激消費。
每年的顏色定格如權威機構Pantone,為潮流的顏色定位,然後為時裝的潮流定下方向,最終是令消費者大灑金錢。畢竟,同伴效應是古今潮流無法抗拒的魅力。
沒有需求,便沒有加工生產,這是很簡單的供求原理。同樣地,為了滿足人們對時裝的追求,不斷推陳出新,便能夠滿足人們貪新忘舊的本性。
人們總是會對新鮮的事物有更多的興趣,因此時裝的一個重要指標,便是turnover的周期。
由各大品牌的櫥窗裝飾,都是曇花一現,便能估計到人類貪新忘舊的速度,以及對不是最新款式時裝的忍耐力,每年都在遞減。
更快推陳出新,新貨品源源不絕,便是時裝品牌和整個行業的生存致勝之道。不斷有新的貨品,才能不斷吸睛,最終總會有一款打動人心,刺激消費。
時裝是身外物,穿舊了破爛了棄置並不可惜,但現今服裝的二手價值極低,不再有人把破爛的衣服縫縫補補。而且,破爛也可以是美,牛仔褲磨爛穿洞,是潮流歷久不衰的標誌,代表自然和率性,因此有不少牛仔褲品牌,用機器和石頭打磨來製造時間的印記。
污染源頭
近年大受歡迎的快速時裝(fast fashion),追求的是顏色多選擇多,款式千變萬化,最重要的是品質一般,價錢非常大眾化。
衣服的功能,只能滿足剎那間的觀感,因為很快,這些衣服,即使未至於破爛,便已經走樣,又或者被潮流的興替所吞沒。但物質的損耗不再是問題,因為售價低廉。
快速時裝,正是現今大眾衣物的主流。品質不能耐用,因為耐用,正是消費的最大阻力。因此,大型的連鎖時裝生產商,都在攻打快速時裝市場。連不少傳統奢侈品牌,也開發旗下的廉價時裝產品,希望分一杯羹。
時裝,正正是當今世上一個重要的污染源頭。推陳出新的背後,除了消耗大量的棉花,也是對人類淨水的污染和消耗,各種的加工過程,也大大加劇了地球污染惡化的程度,惡劣的情況,並不比廢氣污染或塑膠污染為輕。
快速時裝的低廉訂價,助長了各式各樣的消費意欲,也因為所費無幾,更令人不再珍惜物質,加劇浪費。
快速時裝之所以能夠低價推出市場,其實有賴在生產鏈的原料和加工上的壓榨。行業本身,就靠很多不公平的潛規則、層疊的生產管理,才能夠成功榨取利潤。服裝業在工業革命後趨蓬勃,改變了人類的生活和大地的生態。有報道指,用20元買到的衣服,製造商只是用了1%(0.2元)給一手製造出成品的工人。
撰文 : 占飛
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