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2020年11月27日

占飛 忽然文化

挑釁的廣告

Malcolm Gladwell在著作裏石破天驚道出了種種文化現象大流行的千絲萬縷關係。在他之前,也有傳媒學者Everett Rogers在1962出版的 Diffusion of Innovations一書,提出一個嶄新的溝通媒體理論,解釋了創新理念(innovations)怎樣在社會上流行。另外,就是始作俑者的少數人士要有起碼數量的critical mass,大流行才會成事。

Malcolm對這些特定的少數人士有一番界定。這裏面有多種角色,有接觸者、經紀人和專家等。這裏有一個龐大的朋友網絡或接觸點,能及時提供正確的嶄新資訊,對新的知識能快人一步,高速消化並提出精闢的分析和見解,而且非常樂意和別人分享,並把情緒感情帶進來,牽動跟隨者或購買者的情緒,而情緒感情是最能打動人心的工具,最後一發不可收拾。資訊爆炸的年代,資訊經紀人(information brokers),就是運用分享自己的知識資源作為交易謀生。感情是富有傳染性的,就如病毒。

人類和環境互動深刻,Malcolm說過:「從環境的力量顯示,人類對環境遠比表面上更為敏感。」

「定着因素」在傳媒理論代表訊息發生作用,留在腦海中,揮之不去。如挑釁的廣告,會引起一場風暴,街頭巷尾都在談論這個廣告。

最近發生在本港的例子是,西九龍中心外牆,8月掛出了6幅林祥焜設計的「Goodgirl」系列大型廣告,當中以性感少女為主題,印上「放肆」、「不忘初心」和「好時光」等標語。不少網民留言議論,有網民讚有「青春活力」,但亦有網民認為「教壞小朋友」「禍害無窮」。後來引來電台主播和區議員關注,擔心廣告發放出來的訊息會為學生帶來不良影響,到西九龍中心請願,要求下架。事後林祥焜表示,深水埗社區的建築物顏色太多灰色,他期望透過色彩繽紛的畫作為社區添加開心的色彩。

無論閣下喜不喜歡,這則新聞已經引來宣傳的震盪效果。

撰文 : 占飛

 

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