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2020年2月11日

謝奇芬 電視講座

電視台vs串流點播平台 2020前瞻

2019年對電視行業來說是動盪的一年,特別是全球業務的發展,多間跨國企業合併、重組和結盟,電視收視率、廣告收入大幅下跌,職位減少、裁員潮陸續有來。面對串流點播平台增加,特別是針對個別地區性的平台,看似競爭激烈,但實際可能是另一波壟斷的開始。究竟電視台與串流點播平台2020年有何發展?

去年多家荷里活片廠均有大型變動, 迪士尼收購二十世紀霍士後今年開始捨棄霍士品牌,媒體重組變成更大企業,包括2018年收購時代華納的AT&T將旗下的影視業務透納廣播(Turner)與華納及HBO重整、維亞康姆(Viacom)與哥倫比亞廣播公司(CBS)完成合併後重組架構。而兩大英國電視台英國廣播公司(BBC)及獨立電視台(ITV)結盟,2017年在美國成功推出串流平台Britbox後,將服務搬回英國,並拓展至歐洲及澳紐地區。

以上這些傳統影視公司的連串變動,主要目的都是抗衡新媒體帶來的衝擊,劍指Netflix、Apple、Amazon等新媒體業務,讓舊有的影視業務優勢結合新媒體發展成一條龍服務,希望能保持業界龍頭地位。

方便收集大數據

傳統電視台的節目一向靠收視率支撐,以廣告時段收入賺取利潤,但廣告時段有限制,影響了收入,過去數十年衍生「廣告植入」等商業模式以再創盈收。但隨着網絡急速發展,觀眾放棄定時定點觀看模式,由排播改成點播節目,並轉至小屏幕觀看,更開始形成付費觀看節目模式,由廣播變成DTC(Direct To Consumer)直銷時代,Netflix、Facebook Watch、YouTube、Amazon、Hulu以至近月加入的Apple TV+都為觀眾提供選擇,迫使電視台發展自家串流點播服務,香港有無綫發展myTV SUPER推至全球,迪士尼推出自家平台Disney+製作獨家劇集及電影,韓國三大免費電視頻道KBS、SBS及MBC也聯同韓國電訊龍頭SK合作推出網上平台Wavve,先發展本土巿場,再推至亞洲地區。

當然,電視台發展自家串流點播平台服務有機會減少節目賣埠的授權費,觀眾的付費能力也是疑問,但點播平台能更有效獲得受眾的大數據,並可根據年齡、性別、喜好等針對特定人群製作節目。

以往節目在電視台播放或會因收視率下跌而被取消,但在大數據時代,網絡平台能更詳細收集觀眾資料,一些節目可能只針對小眾,但當準確地計算製作成本後,節目壽命可能會延長,或能製作更多集數或延續新一季,這是傳統電視台播放不能有效統計的,因此針對小眾口味的節目在網絡平台仍有生存空間。

另一方面,收集大數據亦能有效發展成互動廣告及節目,Netflix去年推出多部互動節目便是在積極發展此類目,未來還有更大的發展空間,如虛擬現實VR節目亦是發展方向之一。

 

內容仍然是王道

不論傳統電視台或網絡平台,節目內容仍是最重要,但外購世界各地節目到平台已漸漸滿足不到觀眾的需求,平台需要找尋本土化優質、創新節目投資,以「原創節目」吸引觀眾留下,Netflix為對抗其他大型片廠的串流平台服務,數年前已開展對策,以獨家方式取得節目10年以上授權期限,並積極開拓新節目。

Netflix先從荷里活節目着手,與獨立製作公司合作,以確保一旦大型片廠如迪士尼、華納等為保存節目予自家平台不再供片,其片庫仍有充足節目,保持其領導地位。去年網民熱議《老友記》授權事件便是一個啟示,Netflix向華納取得九十年代大熱劇集《老友記》授權,劇集在其平台大受歡迎,連首播時未出生的零零後也追看,但Netflix的授權期只到2020年,因此一直想將授權期延長,但華納為發展其新串流平台HBO Max拒絕Netflix要求,並着手處理《宋飛正傳》、《仁心仁術》等經典節目權限,以確保其新平台推出時節目充足。

傳統電視台隨即跟風與更多製作人合作,如HBO近年也在亞洲設立節目投資分部,以投資、合拍等方式取得權利成為其原創節目,擴大平台在亞洲地區的影響力,《通靈少女》是最佳例子。電訊盈科旗下的串流點播平台Viu也在兩年前開始在東南亞投資原創節目,令節目更多元化,不再單靠韓劇,以應對韓國電視台成立自家平台的危機。

內地影視業在全球大環境改變下也不能獨善其身,去年是很困難的一年,建國70周年加上政策收緊令許多節目不能播出,因此,部分節目開始放棄內地首播,《延禧攻略》番外篇《金枝玉葉》就先授權Netflix在中國以外地區首播上線,湖南衛視去年製作的《爸爸去哪兒6》改名為《一起出發吧》,放在芒果TV國際版及YouTube首播。這種新模式一方面可讓節目曝光、不用成為倉底貨,亦可收回部分投資資金作周轉,不用全數蝕本,況且海外巿場對中國節目的需求逐漸增加,專為海外製作節目而不受國內政策限制是另一出路。

短視頻成新趨勢

網絡平台的發展加上年輕新一代改變觀看節目習慣,短視頻的興起已成趨勢,抖音在國內外火熱,雖然現在只集中在網民自拍搞笑題材,相信稍後亦會涉獵拍攝授權業務。

日韓部分視頻網站已開始播放短視頻劇集,10至15分鐘一集,全劇10至15集。短視頻劇集時間短,內容濃縮,節奏明快,Facebook及YouTube亦積極與第三方內容供應商發展製作這類劇集,目標以傳統半小時為主。當然,內容太短有時會難以吸引觀眾凝聚成氣候,但短視頻勢必成為串流點播平台未來的另一趨勢。

綜觀全世界,傳統電視的收視群以較年長的觀眾為主,而串流點播平台的受眾較年輕。為了突破此情況,傳統電視台亦不再落後,製作更具娛樂性及接觸面更大眾化的項目如遊戲類節目,或以送獎金獎品來吸引觀眾,這類節目確實不會是網絡平台的首選。而加強節目劇情化、追看性並配合互動元素是另一方向,如英國數碼頻道ITV2的真人騷Love Island便是成功例子,2015年首播時打破收視紀錄,令15至35歲年輕觀眾每晚在家定時收看,此真人騷採用即日拍攝即晚播出模式,配合觀眾投票和在社交平台炒作,引起熱議,節目模式更推至不同國家製作成當地版本,是近年最佳參考例子。

有學者認為電視的社會作用是維持社會的穩定性,當節目能吸引人們安坐家中,收視率自然高,而直播節目最符合此條件,如大型體育賽事、內地央視春節聯歡晚會等均是年度高收視節目,這正是傳統電視台的優勢,他們的資源相對比串流平台多,觀眾亦不必擔心流量問題,而新聞類節目講求即時性及準確性,現在假新聞充斥網絡,相信電視台的新聞節目仍不能被網絡平台取代。

撰文 : 謝奇芬

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