熱門:

2019年9月21日

香睿剛 笑看東瀛

動畫與風險

中國國產電腦動畫《哪吒之魔童降世》自7月上畫後,至今票房已逼近50億人民幣大關,電影公司與幕後食髓知味,已經計劃籌拍第二集,好讓世界認識動畫電影產業不一定由美國及日本所壟斷。根據內地傳媒報道,《哪吒》上映之前,電影公司與導演不太看好票房,故沒特意生產什麼周邊產品應市;現在《哪吒》火速走紅,官方商品卻遲遲沒有面世,有評論認為是當初思慮不足,白白錯失大好商機。

難以預測未來

一套賣座電影固然可帶動周邊產品銷量,但製作單位不能預測未來,即使當初有人提議生產《哪吒》玩具及衣服等產品,決策者又敢不敢簽署訂單?

回顧過往數年,不少玩具牌子都曾押重注在荷里活製作的重量級電腦動畫和特技電影,但除了Marvel的「復仇者系列」,蝕本收場的例子往往多不勝數。2018年,日本玩具巨人Bandai為機械人電影《悍戰太平洋2》(Pacific Rim : Uprising)製作大量玩具,當中包括售價高昂的超合金及廉價的塑膠模型,整個系列更被高層視為Bandai技術在電影業界揚名立萬的大好機會,但隨着作品票房全球失利,全線產品很快就被拋售一空。2017年,美國孩之寶斥資為機械人玩具系列「變形金剛」開拍第5集電影《變形金剛︰終極戰士》(The Last Knight),並生產大量玩具配合,最終後者又在電影劣評如潮下全部滯銷,迫使孩之寶在2018年把整個電影系列推倒重拍。

Bandai和孩之寶均是日美巨企,難道在電影上映前不會先做風險評估,才決定生產玩具?這正是創意產業的難處。《悍戰太平洋》首集在2013年上映,在外界一致看淡下環球票房大收逾4億美元,並培育了大堆對日本機械人及怪獸文化大感興趣的粉絲;有關高層看到5年後續集由原班人馬參與,加上中國豐厚資金支持(製作《悍戰太平洋2》的電影公司Legendary Pictures於2016年被中國萬達集團收購),有幾個會對票房數字感疑問?同樣地,《變形金剛》電影系列由2007年開拍,沒有一套不是大收旺場(2014年的第4集在中國大陸取景,更令環球票房衝破10億美元),加上系列監製Michael Bay的金漆招牌壓陣,哪有機會出亂子?但世事難料,《悍戰太平洋2》和《變形金剛:終極戰士》均大熱倒灶,說明創意產業本來就是高風險的投資,即使有種種基準協助,幕後也不可能每次都押中注。

《哪吒》故事來自中國神話,目標受眾本來已經有所限制;現在電影在中國票房告捷,在海外表現則一般,說明日後有關單位發展周邊產品,可能都要先以內地同胞為目標,要進軍海外,待日後續集贏得口碑後才慢慢出發還不遲。一次成功,就產生「厲害了我的國」錯覺,以為中國大陸在動漫上可「超日趕美」,實在有點一廂情願!

 

(編者按:香睿剛著作《笑看東瀛》現已發售)

歡迎訂購:實體書、電子書

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads