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2019年6月15日

林艷虹 品牌故事

La Koradior 中國時裝力量

中國時裝品牌在國際的影響力不斷提升,2012年創立的La Koradior,2015年就在被譽為國際時尚殿堂的米蘭時裝周亮相,發布了主題為「China Image」的2016春夏時裝,超模Miranda Kerr亦有穿着品牌服飾支持,引起時尚界的高度關注。

品牌負責人、贏家時尚主席兼行政總裁金明在女裝和零售行業擁有超過10年經驗,他受母親啟發而加入時尚界,帶領內地高端女裝時尚潮流。最近他在香港首次舉辦推介會暨品牌2019新品發布會,讓更多人認識他的出品。

金明生於1970年,祖籍浙江,畢業於中國科技大學,曾經從事通訊、精密器械加工和生物科技行業。他早於九十年代就往深圳打拚,所以會聽和說廣東話。

 

他母親陳靈梅是內地著名品牌NAERSI的創辦人,很早以前希望兒子幫忙打理時尚事務,所以金明曾於媽媽的公司打工,累積經驗。「我是理科出身,媽媽是工科出身,後來受母親的啟發,才轉到時尚女裝行業。入行時自己什麼也不懂,於是不停請教別人,後來發現其實理科的基礎,譬如理性思考,對我投身這一行有很大幫助。」

國際超模支持

投身時裝界後,他漸漸對日本、韓國、美國及歐洲的女裝市場有認識和深度調研,他發現中國市場的高端女裝有很大發展空間,於是決定自己創業,2007年創立深圳市珂萊蒂爾服飾有限公司,2014年珂萊蒂爾在香港聯交所成功上市,成為深圳市首家上市的高端女裝品牌,今年正式改名為贏家時尚。

「自2007年創業以來,我一直致力於女裝服飾的設計研發和銷售,以打造國際一線女裝品牌為目標,所以參加不同的國際時裝周。」La Koradior是他於2012年創立的品牌,3年後受米蘭時裝周官方邀請,首度參與這個時裝界重要活動。

他回憶:「心情當然興奮,這是我們第一個品牌參加國際時裝周,記得當時和米蘭時裝周名譽主席Mario Boselli在後台傾談,他看一看服飾,給我一個讚嘆的手勢,對我們很大信心。」

那時,La Koradior是米蘭官方邀請的唯一一家中國女裝企業品牌,並於官方主場The Mall-Porta Nuova Varesine發布了主題為「China Image」的2016春夏時裝。活動當天,超模Miranda Kerr穿着品牌一襲白色孔雀花禮服現身騷場,她之後跟品牌開展合作關係,大大提升了品牌的國際知名度。

除了Miranda Kerr,母親對金明的事業發展也影響深遠。「現在她都70多歲,仍然每天早出晚歸,樂此不疲地勤懇工作,這次香港發布會也來支持,她積極的態度和精神,深深地觸動我。」

母親啟發入行

在他眼中,母親是中國最早一批做品牌創業和成功的人,而且她很有自信,獨立又聰明,是一個偉大的女性。作為兒子,他從母親身上更多看到的是艱辛、不容易,他相信有一部分中國女性,喜歡優雅而輕鬆地享受生活,所以當他的公司創立第一個品牌Koradior時,給品牌賦予的理念就是「閒情雅質玫瑰人生」,希望給中國女性帶來一種優雅而輕鬆、悠閒而幸福的生活方式。

接着La Koradior的出現,是基於公司對「品牌是為顧客的幸福生活方式服務」的新思考。「中國現代社會經過30多年的新經濟大發展,快速形成了一個社會主流新貴階層,她們對高級社交場合的服裝需求愈來愈多,所以,我們針對有社交禮服及高級日裝需求的客戶,推出精緻奢雅的La Koradior。」

他一直重視品牌國際化,從面料的採購和開發、跟不同國際設計師合作,令品牌產品處於國際時尚潮流之上。截至2018年,他的贏家時尚員工總數超過9000人,除了Koradior、La Koradior,還有Koradior elsewhere、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL及FUUNNY FEELLN 8個品牌、個性化訂製品牌DE KORA,以及Obzee與O'2nd兩個韓國代理品牌。

目前在香港只有NAERSI專門店,考慮到客戶群及消費習慣等均與內地市場有較大差異,在開拓門店方面仍需要逐步摸索,目標是希望未來兩三年在香港新設專門店,以打造品牌旗艦店。另一方面網上銷售近年亦高速增長,客戶可以透過網上訂購品牌產品。

集團2018年銷售收入達45億元人民幣,業績顯著上升。金明指,內地高端女裝行業景氣度提升,隨着大眾消費水平提升,注重產品品質與體驗是當下消費者的新型消費價值觀。

展望未來,他透露集團將持續貫徹多品牌策略,豐富公司中價路線的產品層次,推出面向更廣泛人群、滿足更多元需求的高性價比產品。

與此同時,他們會繼續進軍海外市場,提高品牌影響力。「行穩方致遠,奮鬥路正長!集團將會繼續努力,持續提高品牌價值,提供卓越的產品,擴大市場份額。」

希臘文化靈感

受中國經濟增長放緩及中美貿易戰影響,今年內地消費者信心有所減弱,但他深信也為公司帶來機會,並加強開拓中端品牌,目標到2020年總收入超過100億元人民幣。

德國哲學家恩格斯曾經說過:「沒有系列文化和羅馬帝國所奠定的基礎,就沒有現代的歐洲。」品牌2019春夏系列Helen of Troy's的後花園靈感源自歐洲藝術形態發源地古希臘文化與神話,多款拖地長裙柔軟華麗,詮釋本季感性、奢雅與浪漫,另一方面推出多款印花連衣裙,以花仙子形象迎接夏日。

圖片提供:La Koradior

撰文:林艷虹

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