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2019年3月30日

林艷虹 品牌故事

Fabiana Filippi 100%意大利中部個性

翁布里亞(Umbria)是意大利中部唯一不臨海也不與外國相鄰的大區,當地的傳統針織服在二次世界大戰後蓬勃發展。1985年,Mario及Giacomo Filippi Coccetta兩兄弟受這項傳統啟發,創辦品牌Fabiana Filippi,主要選用羊絨及混絲羊絨等珍貴物料,為現代女性帶來精緻優雅、時尚多變的服飾。

去年開設首間香港專門店,創辦人之一Mario Filippi Coccetta早前來港接受訪問,分享品牌核心價值,強調輕盈高級材料、意大利製造及個性化配搭是30多年來的致勝關鍵。

Mario先從品牌名稱說起,原來靈感來自哥哥Giacomo女兒Fabiana的名字。「創業前我們到日本旅遊,了解服裝市場情況。回國後,我們一方面想品牌表現出意大利個性,另一反面可同時展現女性特質,剛巧哥哥的女兒出生,於是我們決定以一個家族成員的名字來命名,因此名為Fabiana Filippi。」

Mario並非修讀服裝出身,父母亦跟時尚談不上關係,只有高中程度的他,憑着冒險精神、滿腔熱血投身時尚界,他笑一笑說:「年輕時總是充滿熱情和夢想,高中畢業後便創業,當時我只是20歲,哥哥26歲,社會是我的大學。那個時候最大困難是每個決定都在沒有經驗之下作出,但好處是所有決定都是從心而發,充滿人性的想法。」

 

意國綠色心臟

他指兩兄弟性格不一樣,哥哥Giacomo是個愛思考、愛反省的人,他比較有衝勁,彼此分工合作:「哥哥主要負責物流、財務、生產過程等,而我主要面對產品及對外市場,大家有許多任務,多數分開工作,可以的話都想一起去旅行。」

這次隻身來港為品牌做宣傳,他形容香港是一個迷人的國際化城市,在這裏開店可以接觸多元化客人,包括本土與其他國家的遊客,繼而鞏固品牌在中國市場的地位,進一步在國際弘揚他們的設計及意大利製造的精神。

提到品牌發源地翁布里亞,一直享有「意大利綠色心臟」之稱,貫穿其中的亞平寧山脈帶來綿延不絕的高山與丘陵,加上意國第四大湖特拉西梅諾湖,景色美不勝收。Mario介紹:「意大利三面環海,翁布里亞則位於中部,四處被綠色覆蓋,有肥沃的牧草、山谷、歷史悠久的古城和教堂,很多小鎮充滿人情味,沒有其他意大利大城市的繁囂。」

位於當地的品牌總部佔地逾10000方米,設有不同部門,包括行政人員辦公室、設計及產品研發工作室,以至研究、生產和分銷區,合共逾百名員工,在寬敞的空間與綠意盎然的環境下工作。在美麗環境薰陶下,他希望透過品牌傳承意大利中部的美麗,把現代風格和創新意念,與恬靜而未經污染的自然環境結合。

做工佳易配搭

品牌服飾常以柔和清新色調,配以利落的剪裁和羊絨、絲綢等高級材質。「不管是大衣或圍巾,我們希望把人的身體包好,不會增加負擔,而且讓人舒服,所以選擇較輕盈材料。」

品牌另一賣點是意大利製造,他表示:「意大利製造,象徵着工藝、品質和創造力。對我來說,這不僅是標籤,而是一個價值,隨着時代進步,技術只會繼續提升,質量愈來愈好。」

意大利的手工藝自古有名,Mario亦很重視工匠的手藝。「我們一般尊稱他們為大師,由不同範疇和設計部門的大師凝聚起來。一個工匠從學徒到大師級至少要花10年時間,我希望更多年輕人加入業界,延續這種傳承精神。」

一直以來,羊絨外套都是受歡迎的產品。他強調品牌是正宗意大利製造,為迎合女性全日不同時刻的需要而設計,由休閒服裝以至出席特別場合的晚裝俱備。

「我們不只要服飾好看、做工出色,最重要的是容易搭配,不管日常生活或特別節日都適合穿着,傳遞個人性格和特質。因此,個性化是品牌最大優勢,我們推出過獨創的顏色和設計,例如,某些系列中的紅色是經過研究學習而調校出來的顏色,並不是市面一般的紅色。今年新一季獨特大印花圖案,讓女生穿出自己喜好,工作或旅遊都合適,兼且很舒適。」

目前,品牌在米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京、首爾等30多個城市都有分店,過去30多年打下的根基和歷史,讓品牌在亞洲有一定知名度。「不管是哪個城市,紐約或香港都好,不同市場的客人都對精緻、美感、生活品質有一定追求。從目前的發展趨勢來看,品牌是向積極方向前行,完成香港之旅後我會先回意大利度周末,然後去東京、首爾等地看看市場情況。」

他深信的一句意大利諺語:Non Contano Le Intenzioni Ma Contano I Risultati(意圖、想法不重要, 結果才最重要),也是他的工作哲學。雖然學歷不高,但努力和堅持促使他取得成功,也樂於將品牌帶到世界各地。

圖片提供:Fabiana Filippi

撰文:林艷虹

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