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2019年2月23日

林艷虹 品牌故事

Hobbs動物之友

由於獲劍橋公爵夫人凱蒂垂青,英倫女裝品牌Hobbs近年曝光率急升,愈來愈受國際關注。

品牌主力針對職場女性需要,設計別致而注重實用,鮮艷的色彩再搭配精湛工藝,成熟中帶點個性,屬於價格合理的輕奢侈品牌。最特別的是,廣告照片常以動物作為主角,配上模特兒和服飾,格外有趣。

創意總監Sandy Verdon接受訪問時,強調自己是愛護動物人士,除了狗狗,過去也找來貓咪、兔子,甚至馬匹一起拍攝,可見這是一個重視動物的品牌。

「是的,我很愛動物!但最重要的是,我們的客戶也一樣,因此,在我們最新的2019春夏系列廣告照片之中,你可以看到狗狗與模特兒,因為在漢普斯特德(Hampstead),到處都可以看到牠們。人們帶狗散步是村莊周圍最常見的消遣,特別是在荒野大草原上。」繼去年以馬匹配搭模特兒來拍攝廣告硬照,今年Sandy Verdon以大眾喜愛的狗狗當模特兒。

 

她提到的漢普斯特德,正是品牌的發源地。1981年,喜歡英國鄉村生活和馬術的創辦人Yoram和Marilyn Anselm在漢普斯特德開設第一家店舖,希望出售帶有馬術風格的優雅復古時裝,名字也以Marilyn最喜歡的馬術工具品牌Hobbs命名。雖然最初以製作鞋履起家,但從1986年起推出服裝系列,生意一直保持增長,到2007年已經擴張至50家門店,及後更推出網上商店,擴大國際客戶。

鑑於意大利造鞋技藝出色,品牌於1994年在意大利開設其專屬製鞋廠,鞋履和部分皮袋在英國進行設計,然後在意大利製作。顧客對象是要兼顧工作和家庭的成年女性,由於她們的生活非常忙碌,Sandy認為「她們對變幻無常的時尚不感興趣,反而喜歡優雅和恰當的設計,喜歡乾淨的顏色,重視良好的剪裁和討人喜歡的服飾。」

每當她為品牌設計新系列的時候,她牢記要顧及品牌傳承和客戶需要。「對我們來說,最重要的是每一個創作都是以穿着品牌的女人和她們忙碌的生活方式作為核心。實用性是關鍵,但也必須時尚,這正是我喜歡現在的工作的原因——自童年以來我一直想創造漂亮的東西。」

凱蒂鍾愛品牌

自幼在Sandy父親身邊,總是圍繞着有趣的人。「很多藝術家、音樂家和演員經常來我家,啟發我對創意的熱愛和追求,包括表演、舞蹈、設計,所以從小我就知道要投身一個讓我可以創作的職業。在大學,我修讀時裝和紡織品,更加確定了我的真正熱情!」

畢業之後,她曾經與知名室內設計師Tricia Guild合作,為一些著名的高街(High Street)品牌工作,包括Jaeger和French Connection。2008年1月她正式加入Hobbs,主力負責品牌的長遠發展和創作方向。「國際化是我們的主要目標,我相信世界各地都有品牌的支持者,無論她在哪裏,都可以在網上和商店裏找到所愛。」現時品牌旗下190個銷售點遍及英國、美國及歐洲,英國本土就有60間分店,香港IFC也有專門店。

由於劍橋公爵夫人凱蒂對品牌的鍾愛,使它近年備受國際關注。Sandy說:「劍橋公爵夫人是英國時尚界的偉大使者,在她身上總找到現代而永恒的設計,女性化輪廓與精湛工藝的服飾,這也是品牌的風格,我們一直堅持這種設計理念,就是讓我們與眾不同的原因。」

Sandy的穿衣風格同樣偏向永恒與現代,喜歡簡約、度身訂製。如果要給女士們一點時尚穿衣小貼士,她會建議:「從衣櫃裏找出白恤衫、迷人褲子、黑色小禮服裙,這些都是容易混搭的服裝。最好具備幾件品質優良的衣服,當你穿着它們時會讓你感覺良好。最後,就是提前一晚計劃你的裝備,那麼你肯定會看起來很棒!」

作為3個孩子的母親和忙碌的職業女性,她承認維持工作與家庭生活的平衡很難,而且通常必須做出妥協。「不過,時尚工作總能帶來挑戰,在非常緊迫的期限下完成工作,帶來很大滿足感。我一直在思考下一個系列,對我們來說,不變的是如何推動品牌向前發展,同時堅持我們的核心價值觀。」

Sandy不喜歡匆忙,平日會校兩個鬧鐘,通常早上4時30 分便喚她起床,她會帶家中狗狗散步,然後快速淋浴和享受清淡的早餐,跟着上班,生活規律健康。除了時尚,她對園藝也興趣濃厚。「我是在園丁陪伴下長大的,因此喜愛欣賞鮮花,這通常會激發創作,特別是時裝,會因而有許多手繪花卉圖案。此外,我傾向到處尋找靈感作為創作過程一部分,譬如參觀許多博物館、畫廊、歷史悠久建築物和古着店,所以總是有很多想法。」

 

根源地找靈感

為了2019春夏系列,Sandy去到漢普斯特德尋求靈感。「這是品牌的發源地,有綠樹成蔭的荒野和鄉村,亦有大都會魅力,它也是啟發女性的家園,從學者、藝術家到女演員,都在這裏有獨特的故事,所有這些元素都影響創作方式。」

漢普斯特德到處是一幢幢以紅磚和白灰泥建成的房屋,綠葉和紫藤攀附牆上,連綿不斷的山丘,可以遠眺壯闊的倫敦城市風景,吸引了知識分子、藝術家和文學家居住,包括女雕塑家Barbara Hepworth及女演員伊莉莎伯泰萊。

系列的靈感擷取自當地風土人情,造就別出心裁的配搭:淺紫襯深橙,綢緞配皮革,不對稱的衣襬結合腰帶和大量動物圖案,宣示大膽創新的風格。而且漢普斯特德野花蔓生,到處毛茛和雛菊的青草地,這些大自然環境啟發Sandy把繁花景象化作精緻奪目的印花圖案長裙,加上修長的線條、寬大的袖口和波浪褶邊細節,更覺瑰麗。

撰文:林艷虹

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