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2018年11月23日

占飛 忽然文化

藝術品如何定價

話說2017年大衞霍克尼80歲生日時,他說在工作時感覺就像畢加索,年僅30歲。大衞霍克尼不斷創新,他對新媒介嘗試並未止於攝影,近年他更以平板電腦(iPad)創作,挑戰畫布所無法呈現的手法與效果。

解決身份焦慮

在拍賣場,藝術品經常創造價格紀錄,天文數字到底意味什麼?阿姆斯特丹大學社會學系教授維爾蘇斯(Olav Velthuis)著有《藝術品如何定價:價格在當代藝術市場中的象徵意義》(Talking Prices: Symbolic Meanings of Prices on the Market for Contemporary Art)一書,從藝術社會學與經濟社會學視角研究藝術品的定價。

維爾蘇斯認為金融資本化對藝術市場的影響被嚴重高估;市場不僅為經濟現象,且為社會文化現象,購買藝術品不僅為投資手段,且為新富階層解決身份焦慮、標識社會地位、獲得全球都市精英的身份認同的有效手段。

《藝術品如何定價:價格在當代藝術市場中的象徵意義》脫胎於維爾蘇斯的博士論文,上世紀九十年代末,他造訪阿姆斯特丹與紐約的畫廊,收集大量數據,他要弄清楚當代藝術市場如何運作,又如何定價?他發現價格比之供求關係複雜得多,了解藝術品何以賣出高價,就必須理解價格的象徵意義;在市場,價格有規範作用,換言之,藝術市場不完全遵循資本主義的供求原則,在藝術市場中,藝術與金錢的張力卻始終存在,此為其魅力所在。

撰文 : 占飛

 

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