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2018年9月27日

余家強 後不變期

後廣告時代

據說,廣告這東西誕生之初,具濃厚清教徒背景的美國人曾經很抗拒,覺得是墮落、謊言;時移世易,現在廣告的處境大概最笨笨實實了,我們應該珍惜它。夕陽無限好,只是近黃昏。

上篇說過,廣告撐起整個娛樂事業(尤其電視),卻愈來愈被觀眾擺成勢不兩立,甚至發起杯葛,笨蛋才會繼續貼錢買難受;觀眾的態度其實也笨,一來電視台收入減少便節目縮皮,二來商品宣傳總要尋找出路,反而變本加厲。

粗製濫造

某位星太早前母親節前夕忽然在Facebook自言希望兒子送鑽石云云,但她兒子才幾歲喎,你以為她炫富?過幾天你見她tag上周XX珠寶才如夢初醒……雜誌報道某小生為籌病父醫藥費捱出壓力窿──為什麼特別強調脫髮?赫然你見到小生代言的生髮水燈箱招牌……你無法分清Facebook和新聞哪段屬實,傳統電視commercial break會清清楚楚表明是廣告,童叟無欺,如今卻連親友推介都靠不住,他們可能share來呃like攞積分,拒絕廣告換來遍地開花防不勝防,令你活在半真半假世界裏,幾諷刺。

八九十年代的中產電影喜歡以廣告公司為背景,除了容易製造劇情,更因為當時業界備受艷羨,年輕人趨之若鶩,我中文系執教創作的恩師盧瑋鑾女士(筆名小思)常說:「一流創意人才都去做廣告了。」

現在呢,已多久沒爆紅出一條難忘的片子呢?小朋友不再模仿,廣告頒獎禮不再矚目,廣告精英不再天之驕子,倒非戰之罪,怪只怪傳統式微。

時下宣傳模式變身為網上home made feel,標榜素顏,標榜raw,務求觀眾誤以為真實個案(奇在有人信),同時藉此繞過商品說明條例,我覺得像劣幣驅逐良幣,粗製濫造淘汰精雕細琢,還哪有心機搞靚件事?設局、度campaign的橋王猶在,但因為要扮並非廣告,不能享受公開表揚。看着那些藝人、姐仔架起部手機自拍,自說自話一大堆化妝心得之類,便慳水慳力完事,我替業界英雄無用武之地悲哀,也替社會審美標準和民智下降悲哀。

混淆視聽

本來,一切屬於經濟行為,由市場決定,無得怨。卻想深一層,錢都給藝人或者個別KOL一手一腳賺盡,邊緣化了幾許編劇、導演、美指和攝影師等等,這些專門技藝勢將因為吊鹽水導致青黃不接,貧者愈貧而富者愈富,經濟大餅縮細,最終畢竟獲益者少、受害者多。

清教徒批判廣告誘惑人心,但廣告明刀明槍誘惑,而且老老實實締造很多工作職位;進入似是而非的後廣告時代,才他媽的混淆視聽。

 

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