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2018年8月13日

占飛 忽然文化

電影月票 如意算盤未打響

網上平台公司如亞馬遜、優步(Uber)等,憑藉新科技不斷衝擊實體經濟的各行各業。這些公司有成有敗。無論成敗,消費者至少「先見其利」,日後會否續見其弊,則只能拭目以待。可以肯定的是,千禧世代開始習慣了網上購物和購買服務。

月初,美國戲票訂閱服務供應商「電影月票」(MoviePass)宣布暫時停止服務,因銀根短絀,需要注資才能經營下去。「電影月票」吸引之處是消費者每月繳交9.95美元,便可每天到戲院看一齣電影(不能超過一部),由公司付戲票費用給戲院。「電影月票」遠在2011年已經成立,那時月費高達50美元,訂戶只有2萬。

大燒銀紙入不敷支

現時,美國戲票平均賣9美元,大城市如紐約和洛杉磯則12至18美元。大片、3D和IMAX電影如《職業特工隊:叛逆之謎》收費更高。去年8月,「電影月票」賣盤給一所數據分析公司,將月費減至9.95美元。一個月內看一部電影已經值回月費,再看任何電影等於免費,影迷怎能不哄動呢?

到今年6月,公司公布訂戶高達300萬。這時,公司已經虧蝕4000萬美元。7月,公司要注資12億美元才能維持服務。「電影月票」限制訂戶要到戲院100碼範圍內才能用App訂票,而且不能預訂,必須在開映前30分鐘才能訂票,且不能看3D和IMAX電影,亦不能重複看同一部電影。現時,「電影月票」為了減低成本,將月費提高至14.95美元,並且任何在全國1000個或以上銀幕上映的電影,訂戶要兩星期後才能觀看。不在公司App上的電影,訂戶便要買正價戲票。

對「電影月票」打擊更大的是,有些連鎖戲院禁止觀眾使用「電影月票」,自行推出月費計劃,如AMC收月費19.99美元,每周可看3部電影,包括3D和IMAX片。每天可看超過一部電影或同一電影看超過一次,還可以預訂戲票。此計劃推出5星期,便得到17.5萬訂戶。此外,在歐洲推出無限次看電影的高價月費計劃的Sinemia,亦推出不同價錢的月費計劃,由4.95至14.99美元不等,以免遭「電影月票」搶走觀眾。Cinemark Movie Club亦有類似計劃。

所有網上平台公司的經營手法都如出一轍。先大燒銀紙,提供消費者趨之若鶩的服務,招攬龐大的用戶。用戶的資料可以出售,可以吸引廣告商落廣告,例如餐廳要招徠觀眾看完電影後光顧,便可以在其App賣廣告。「電影月票」的確為不少戲院帶來額外的生意,便可要求戲院回扣戲票的價錢。「電影月票」聲稱,在2018年上半年,其300萬訂戶佔了總票房的6%。有些電影得益於它的宣傳:如《紅雀特工》和《冰之驕女》,10%票房收入來自它的推廣。公司希望憑此得到發行公司和電影公司的贊助。可是,這些只能小幫小補,不足以維持公司的開銷。

此外,「電影月票」還像亞馬遜和Netflix般投資拍攝B級片,可惜頭炮便遭遇滑鐵盧。尊特拉華達(John Travolta)的Gotti(本港沒上映)既不叫好也不叫座,雖然該片首周的票房收入40%來自「電影月票」,但在500間戲院上映39天收入只有約434萬美元,據報道成本卻達1000萬美元,投資方欲哭無淚。American Animals於6月1日上映,至8月5日票房只得282萬美元,「電影月票」雖只是發行商,恐怕亦要虧本。

暑假檔期票房下跌

網上平台公司聲勢洶洶,要賺錢卻不容易。優步成立了9年,在全球633個城市都有支部,但2017年虧蝕了45億美元。明年能否上市還是未知之數。「電影月票」經營了一年左右,財政已有問題,要不停更改月費和使用方式,能否撐下去?沒有人看好。母公司的股價已跳崖式下跌,上月約60美元,8月1日只有0.23美元。

即使「電影月票」倒閉,過去一年,訂戶已免費觀看了不少電影,也許不少是要付費他們就不看的電影,但至少在戲院消磨了不少閒暇。今年上半年,美國電影票房比去年同期上升9%。原因之一當然是上半年上映了《黑豹》、《復仇者聯盟3:無限之戰》一類賣座片,「電影月票」亦有一分貢獻吧!然而,7月開始,雖然是暑假檔期,美國電影票房已未能承接升勢,比去年同期跌了1.4%!

相片:網上圖片

撰文 : 占飛

 

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