熱門:

2018年6月30日

聶飛 熱詞新解

新二代消費升級

復旦大學證券研究所與漢富金融研究院早前合作,聯合推出《「新二代」消費觀念白皮書》,此一消費趨勢大有根據── 透過多維度分析及解讀23至40歲、人均可支配投資的資產高於100萬元(人民幣.下同)的人群,即所謂「新二代」,從他們的消費理念、模式等變化軌跡,約略顯示出內地「新二代」消費分級時代已然降臨。

就在今年第一季度,消費支出對國民經濟增長的貢獻達至77.8%,高於資本形成總額的貢獻比率46.5%,增長率不可謂不驚人;因此漢富金融研究院遂有此預計,及至2020年,社會消費品零售總額可望達至48萬億元,年均增長約為10%。

逆升級現象

綜觀內地主力消費群體之中,觀念較為保守的「六十後」早已逐步淡出消費市場,消費能力更強的「新二代」倒傾向於重視服務體驗;復旦大學證券研究所所長助理王建有此說法:「新二代」為未來5至10年最具潛力的消費群體,圍繞着「新二代」的消費需求遂進入多元價值觀所主導的消費時代,勢將湧現更多新模式。

事實上,最近兩年,「消費升級」早已成為一大熱詞,與此同時,一些低價爆款貨頻頻湧現,從而提醒網民「逆升級現象」確實存在;面對此一趨勢,漢富金融研究院副院長匡冀南遂有此分析:社會消費觀念的升級,在內地「新二代」群體中之體現尤其明顯;他們早已拋棄過去「昂貴就是好」的消費理念,而所謂「消費升級」,並非僅僅追求高價貨品及個性化消費,倒逐漸強調創新產品,呈現出消費分級的趨勢。

寵物消費增

消費市場中人有見及此,遂紛紛對「新二代」群體作出詳盡分析,期求可佔有市場的若干份額,消費市場分析有此說法:那就是具體表現在價格與品質之間尋求平衡點,在保證一定生活質量的同時,堅決不為多餘的溢價埋單,而且更注重親自到店面的消費體驗。

與此同時,《「新二代」消費觀念白皮書》則指出,相對於上一代較為富裕的階層在消費上傾向於教育、購置房地產等消費模式,「新二代」對線上教育、電競娛樂等新消費形式接受程度更高,而時尚、黑科技品牌更獲他們所青睞。簡而言之,「新二代」是更加挑剔且有個性的一群人,相較於普通品牌,他們對具有高附加值的品牌比如蘋果、華為等更感興趣。

此外,以泛娛樂與知識付費為代表的認知消費升級,成為「新二代」群體典型的消費特點,比如說二次元動漫文化、電子競技、優質付費內容等等。除此以外,物質豐富帶來的是消費更注重體驗和精神滿足感,當中就有一個顯著特點,就是寵物消費,在「新二代」群體中增長極快,有超過50%的「新二代」每月養寵物的花費超逾2000元。

相片:網上圖片

撰文 : 聶飛

 

 

放大圖片 / 顯示原圖

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads