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2018年3月29日

張綺霞 幕後人語

文化頻道總經理蔡靄兒 從不被看好 到超出預期

香港一度因租金大漲,許多戲院被改建成商場,現在卻有不少商場重新開拓戲院空間,也有不少戲院重新裝修。要突圍,除了硬件也要有內容和包裝,以「文化生活概念」為主打的MOViE MOViE Cityplaza,由電視頻道發展成戲院,背後的重要推手是MOViE MOViE頻道總經理蔡靄兒(Joycelyn)。

從小就有電影夢的她,是資深媒體工作者,從未在報紙找過工作,都是靠自薦和朋友介紹,一份轉一份,做到今天的位置。「做好自己,自然有人來找。寫好一份新聞稿,就會有人找我寫影評,做好一份工,有空缺朋友就叫我去幫忙。做得好,工作就是你最好的profile。」

Joycelyn在香港長大,叔叔為資深電影人及香港藝術中心電影及錄像部前總監蔡甘銓,從小她就有免費票到藝術中心看戲,看過許多大師級作品,也經常與喜愛電影的爸爸看「明珠930」,「那時候,爸爸一個人在廳中關上燈看,其他人都不准參與,但我就會躲在走廊偷看,讓我覺得電影好好玩。」從小,她就對這個行業充滿憧憬。

她15歲被送去加拿大讀書,之後舉家移民澳洲,從小玩話劇的她,本來對戲劇興趣較大,但在大學時戲劇與電影是同一科,修讀下來,她發現電影更適合自己。「雖然劇場有很多演出,但黃皮膚的人總是輸蝕,故事總是以白人為主角。就算如何努力,英文還是難以說到當地的母語腔。」選了電影為主修後,她涉獵世界各地不同作品,眼界大開。

不只是給錢看戲

畢業後她選擇回港發展,寫信到電視台自薦,想做製作助理,最後獲明珠台聘用,後獲引薦到藝術中心做宣傳推廣工作,因為幫雜誌寫電影稿,認識了不少人,又進入互動電視及Now TV工作,一度辭職變成自由工作者,又被Now TV找回去,最後才被如今的職位找上,建立了播放非主流電影的頻道MOViE MOViE,5年之間,從營運電視頻道轉到營運戲院。

她表示,能得到今天的職位,之前從未想過,只是努力做好自己工作。「我從不把一份工作當作工作而已,它要成為你的vision,我從來沒有『足夠』的想法,要問自己,你最盡可以做到些什麼?」

從電視台轉到戲院,挑戰不小,戲院與電視頻道一樣,有不少非主流的電影上映,她希望能吸引更多傳統影迷以外的觀眾,把藝術及國際電影普及。「希望能做到雅俗共融,有主流電影也有藝術的。」

在推廣電影的時候,她總愛用不同活動或電影節包裝,認為這樣才有更大迴響。「我不希望觀眾走進戲院只是單純地給錢看戲」。

MOViE MOViE戲院的設計也有別於傳統,有可以舉辦小型活動的空間及售賣文創產品的區域。「想營造一個文化,可以有講座、展覽等。」記者說,感覺就如誠品。她笑言:「如果能像他們那麼成功,也不介意。」

多年來,她見證本地藝術或非主流電影觀眾群慢慢擴大,場地增加,是因為很多人在「𢱕石仔」,慢慢形成生態。「一些大家以為很冷門的戲,其實都可以很大路,就如在《作死不離3兄弟》前,香港對Bollywood的戲都興趣不大,其實這套電影在當地是主流,很有娛樂性,只因語言讓大家有錯誤印象。」

更多人去「𢱕石仔」

起初百老滙電影中心老闆江志強找上她,推廣冷門電影頻道,配合戲院專門播放非主流電影的定位,讓忙碌的港人省卻到電影院的時間,許多人都不看好。「剛做MOViE MOViE時,行內人都說,看的人最多只有數千,但我們第一年已不只這個數,如今更是超越所有人的預期。」

她認為,除了是因為戲好,也由於團隊的努力。「我從來不把它當成一條頻道去做,第一年已經與不同場地合作搞很多活動,又出版電影刊物,請影評人寫文,請藝術家畫畫。從一開始就想打造全方位的文化品牌。」除了與戲院同步放電影,頻道更播放相關作品及紀錄片,讓影迷有完整脈絡理解新戲。她在帶進世界級作品時,也不忘推廣本地電影。「我覺得這家影院是有vision的」。

她認為,電影院最重要的是推廣交流,在任何東西都上網搞定的年代,這一點尤其重要,因此她也打算舉辦定期的沙龍,聚集影迷。雖然把沒有太多人認識的電影帶來港,總有不被接受的風險,「最好的未必是最受落的。如從前不是白人擔綱的戲,市場未必大,但如今《黑豹》大收,打破了以往看法。時代慢慢進步,如從前同志電影只有藝術中心做,到現在有同志電影節,多了人願意去了解,其實都是很長的過程。都是『𢱕石仔』。」

面對其他戲院的競爭,她表示歡迎。「有多些戲院是好事,但其實觀眾的要求也更高。我們小時候都是大家一起在大戲院看戲,已很滿足,現在則是選擇問題,多了電影上映,不能播死一套戲,因此有更多影院出現,有大有小,也要求更好的硬件。」如今的新戲院除了播戲,更可讓人搞派對。「要生存下去,便要有更多選擇,也要有服務,才能突圍而出。」

家裏培育夢想家

Joycelyn母親是教師,對3個女兒的成長都很放手,不管她們選擇什麼職業讀什麼學位,「只要不用家裏養就可以。而他們也不需要我們養。」因此她可以主修電影,能夠放棄全職工作變成自由人,並用公積金自資出版了《在途上》一書,紀念去世的婆婆,並邀請70個朋友分享人生旅途中最想跟人分享的事。「我媽當時到處跟人說我是無業,但其實我每個月都有工作和收入。」

「母親從未要求我們走主流的路。我家裏是培育夢想家的。」她其中一個妹妹讀完碩士當營養師,一兩年後覺得不適合又跑去讀教育文憑教書,後來又覺得不喜歡,於是再讀另一個文憑轉做圖書館工作,如今是全職主婦。另一個妹妹讀室內建築設計,原本在澳洲有穩定工作,最後卻回港,將親戚的舊樓變成特色民宿,經營至今。母親對她們都非常支持。

如今搞活動,就算母親不知道她在做什麼,也會現身撐場,「就算她住沙田,這裏沒戲適合她看,也會來看看戲院。」她表示,無論出如何,她都希望自己是能讓父母驕傲的女兒。「雖然這只是個開始」。

撰文:張綺霞

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