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2017年6月15日

謝奇芬 電視講座

亞視不死 奇妙復活?

上月14日,有線寛頻旗下免費電視奇妙電視77台終於在財困及結業的陰霾下正式開台,香港商營免費電視由七十年代無綫、佳視及麗的,變成今天無綫、ViuTV及奇妙電視,再次出現「三台鼎立」的局面。

這2年,由亞視不獲續牌至新增2個免費電視台,並加上公營機構港台開設自家頻道,香港電視歷史再寫下新一頁,觀眾似乎有更多節目選擇,新視野、新衝擊會否吸引更多收視及廣告收入仍存疑,但奇妙電視公布節目排陣及開台後,觀眾均有「亞視回魂」的感覺,而有線寛頻未來新老闆邱達昌與亞視千絲萬縷的關係,亞視不死的傳說似乎要實現了!

奇妙電視以合家歡娛樂頻道定位,黃金時段主打自製綜藝配以三線劇集輔助,節目類型與ViuTV路線相若,2個新電視台定位均與無綫側重自製劇集截然不同,故此3個台理應有助分流不同需求的觀眾。但可惜奇妙電視的開台節目,部分只重播有線收費台的舊節目,新鮮感已大打折扣,如曾取得有線電視歷年最高收視劇集,2010年韓劇《同伊》相隔7年也留至開台播出,被網友笑稱為「鎮台之寶」。而較多明星嘉賓參與的2016年有線自製綜藝《伍姑娘真識食》也不是首播節目,但仍可安排在周日播出。

當然,這些節目在有線收費台宣傳不足下,對多數觀眾而言是新節目,仍可安排在黃金時間播放,吸引首次觀看者。但奇妙電視相比ViuTV開台時黃金時段節目全港首播率確較低,變成有線電視的「歲月留聲台」。

奇妙電視的自製節目大量使用亞視前藝人為主持,包括杜汶澤、盧海鵬、蔡梓銘等,而節目嘉賓亦包括了多名前亞視藝人或無綫棄將。另一方面,其製作及外購節目方向也與亞視方針相似,黃金時段劇集以韓劇、內地劇為主,綜藝節目也是廠景清談類較多,內容以醫學、性話題、冷知識等作招徠,內容創意欠奉,只為了節省製作成本,製作水準有如亞視,難怪觀眾轉至77台也以為自己在看亞視。

傳承有線兩大類節目

電視台理所當然將所有資源投放在收視高、廣告收入多的黃金時段,而非黃金時段雖然廣告收入較少,但從節目編排中也可反映平台的資源運用。奇妙電視平日由上午6時起至下午5時主要以播放財經、金融交易節目為主,此類節目對電視台來說製作費相對較低,能節省成本,但獲得的節目贊助主要來自財金公司,收入也會較高,因此也是有線寬頻未來大股東重點發展項目及新方向。但奇妙電視作為一個綜合免費頻道,平日非黃金時段除了播放符合法定要求的兒童節目外,其餘也是財經類節目,似乎忽視了非上班族及家庭主婦收視群的影響力,無綫一直有日間播電視劇的習慣,雖然大部分也是舊劇,但仍能獲得一定收視,所以也不能忽視日間觀眾的影響力。

除了日間非黃金時段,深夜的次黃金時段也有一定影響力。奇妙電視平日深夜12點也有一線綜藝及娛樂節目,希望透過這類「輕娛樂」(Light Entertainment)讓觀眾睡前鬆一鬆,與ViuTV的新聞及無綫的舊劇相比,此類節目可能更受觀眾喜愛。有線新聞台製作的專題屢獲獎項及好評,奇妙電視的新聞、財經及時事資訊節目也自然使用同系公司的製作,以節省成立自家新聞部的壓力,情況與ViuTV及nowTV的關係相同。而有線的娛樂新聞台更是全亞洲首創24小時娛樂新聞頻道,名人專訪也得到信賴及支持,這兩大類深受認同的有線電視節目,奇妙電視必然會傳承下去。

無綫未重視新台壓力

2個新台啟播,無綫似乎只是靜觀其變,完全看不到有與對手競爭的心態,比起往日數次被亞視衝擊時的緊張態度要冷靜得多。翡翠台在播放獲得收視與口碑的4K實境拍攝劇集《不懂撒嬌的女人》後安排10年前的標清倉底劇《蘭花劫》接棒,視覺效果大幅降底,而且劇集片頭及節目名稱字型也沿用10年前的設計,雖然主角也是好戲之人,但收視跌破20點。而播畢《蘭花劫》後下周開始播出王晶監製的《賭城群英會》,也不獲看好。而綜藝方面,之前有報道指無綫也向ViuTV旅遊節目取經,製作更多有創意、年輕化的旅遊綜藝,可惜收視仍比不上肥媽的烹飪節目,無綫要走改革之路實在不易!

奇妙電視開台的同時正值ViuTV開台一周年,其節目變化不大,有後勁不繼的壓力,4月為節目編排進行微調,加強自製劇集的宣傳,近日《詭探》也是鮮有在黃金時段播放靈異事件的劇集。品牌節目《跟住矛盾去旅行》在播出第一輯時獲得口碑,可惜在拍第二輯時出現戲劇性事件,整輯節目取消,讓製作組及觀眾大為失望,ViuTV在新對手面前也需要先調整自己。3月底,ViuTV的英文頻道ViuTVsix正式啟播,與中文台一樣選擇節目較為大膽,如周末黃金時段播放讓狗觀看的節目,讓多年只看明珠台的觀眾耳目一新,未知奇妙電視一年後的英文台會否亦有突破?

全球觀賞節目逐漸被OTT點播平台取代,Netflix、ViuTV、myTV SUPER等近年快速興起成為主流,觀眾不用再坐在電視機前等節目播出,OTT點播平台除了可連上電視觀看外,更可隨時隨地點播,有人說新科技只影響年輕人,但現在連以往電視收視的「基本盤」,即家庭主婦及50+(即50歲以上的收視群)也漸漸改變,開始學習使用新科技,不再靠傳統電視來觀賞節目,難怪全球電視收視率也迅速下跌,需要加入網絡、手機節目點擊率以反映節目受歡迎程度。

全球免費電視台蛻變

電視台的主要收入是廣告,廣告商的宣傳也漸漸改變至網絡社交媒體,傳統媒體的廣告投放每年逐步萎縮,電視台需要以新思維吸引廣告收入,除了傳統廣告時間,如何發揮線上線下的影響力、思考將廣告有效植入節目當中而不違反電視守則,以及不令觀眾反感已成一門大學問。

由於收視下跌,世界各地電視台也開始進行改革,如韓國免費電視台為改善韓劇不能加插廣告的先天限制,上月SBS及MBC兩大韓國免費電視台也開始將劇集改為35分鐘一集,每晚播2集,以便中間能加插一分鐘廣告時間增加收入。反觀香港電視業數十年如一,創意及政府政策也永遠走在潮流末端,無綫的節目製作流程、翡翠台節目編排「以不變應萬變」,ViuTV開台一年話題輿論不再,而奇妙電視的節目方向似乎仍有很多未知數,並要視乎新股東的發展方向,但絕對有必要大力改革,以迎合香港觀眾的口味,洗去「亞視味」。

撰文:謝奇芬

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