熱門:

2016年11月26日

林艷虹 品牌故事

一個貨櫃打出天下 Kenneth Cole愛心鞋匠

敢想敢做,不是人人能做到,美國設計師Kenneth Cole就成功了。1982年,他憑着一輛40呎長貨櫃車,一個天馬行空的念頭,開展了其時尚事業,30多年來不斷打造時尚實用、可塑性高的衣飾鞋履。

今天,他除了致力改變人們的衣着品味,還熱心推動社會公益,向有需要人士伸出援手。作為現任美國愛滋病研究基金會(amfAR)主席,Kenneth早在八十年代就提倡愛滋病研究,藉教育和宣傳消除歧視,又與援助弱勢族群的組織合作,推廣義工文化,並投資予社會企業及社區建設,可謂鞋履愛心教主。

「30多年前,我想開設一間鞋履公司。雖然手上資金不足,但我決定孤注一擲。當時距離FFANY(Fashion Footwear Association of New York,紐約時尚鞋業協會)鞋展只有不到一個月的時間,我決定快馬加鞭,親赴歐洲並以信貸形式跟當地工廠合作,設計了一個鞋履系列,隨即返回美國進行銷售。」Kenneth Cole說。

那時候,普遍鞋履公司都在希爾頓酒店設專櫃,或者在曼哈頓中城租間高級陳列室吸引參展商,可是兩個方案都耗資不菲。「我亦絕對不想以這種方式向顧客展示自己的處女作,當然,我的積蓄不足以支付租金亦是一大原因。」

窮則變、變則通,Kenneth靈機一觸,聯絡在貨櫃車公司工作的朋友,希望租借一輛貨櫃車,停泊在曼哈頓中城。「他二話不說一口答應,還跟我說我可以隨意使用貨櫃車。於是我拜訪市長科克(Koch),希望能獲得許可在曼哈頓中城停泊一輛40呎長的貨櫃車。市長回覆,只有電影公司或公共事業公司,才能確保取得泊車許可。」

妙計售出4萬對鞋

Kenneth並沒有因此放棄,他走到附近的文具店,將公司信頭由Kenneth Cole, Inc.改成Kenneth Cole Productions, Inc.,買了部攝影機。 翌日他便申請許可證,並獲批准拍攝一部叫The Birth of a Shoe Company的紀錄片。

鞋展當日,Kenneth把卡車停泊在希爾頓酒店對面。「我們開業時的規模包括一輛裝置齊全的貨櫃車及我的第一個鞋履系列。」還有一名導演、數名身兼演員的模特兒,以及市長派來的兩位警察為他們指揮交通。

Kenneth組成攝製隊,更營造出貨櫃車門庭若市的假象,而且每次只讓幾個人進入貨櫃車,攝錄機則間歇運作。「我知已成功營造一種供不應求感覺,當時Macy's、Bloomingdale's、Saks及Dillard's等高級百貨公司通通造訪這貨櫃車,短短3天半內,我們售出4萬對鞋。」打入百貨公司後,1984年他於紐約哥倫布大道開設第一間店舖,推出男裝鞋履,及後不斷擴充,至今旗下品牌包括Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、Unlisted及Gentle Souls。品牌亦授權第三方生產男女服飾、香氛、手錶、珠寶首飾、 眼鏡等。

高瞻遠矚的Kenneth認為商業與慈善密不可分,因此在時尚以外,他熱中公益活動,回饋社會,他更會設身處地了解弱勢族群的處境及遭遇, 2014年,他發起#LOOK GOOD, FOR GOOD企劃,以引起社會關注。

「很早期開始,我嘗試將自己對事業及回饋社會的熱情結合起來。我一直希望我的生意做的不僅僅是銷售產品,而是讓它成為有意義的一部分。1985年,我第一次與美國愛滋病研究基金會合作,參與提高愛滋病意識的運動,當時沒有人談及這種疾病,我希望可以抓着這個僅有的機會,因為時裝這個行業是受愛滋病毒或愛滋病影響最大的行業之一,我親眼看到了這種疾病對我的圈子和我的朋友起了什麼影響。那時,即使我們還是一間規模較小的公司,我就覺得我們有機會發揮影響力,提高人們對愛滋病的意識。」

關注公益貢獻社會

1986年,Kenneth為美國愛滋病研究基金會拍攝他的第一個廣告For the Future of our Children,翌年當選為美國愛滋病研究基金會的董事會成員,2001年成為董事會副主席,並於2004年世界愛滋病日成為董事長。一年後,他與關注愛滋病的知名維權人士聯手,設計及策劃一個全球企劃 We All Have AIDS。最近,聯合國秘書長潘基文任命Kenneth為聯合國愛滋病規劃署國際親善大使,以表揚他不遺餘力地維護愛滋病患者權益,藉由教育和宣傳消除歧視。

九十年代,他又向流浪者伸出援手,展開史上首個Shoe Drive募捐鞋履計劃,支持無家可歸的人,至今共收集及捐贈逾200萬對鞋。海地大地震過後又成立了Kenneth Cole Haiti Health Center,為超過150萬人提供援助。

Kenneth已連續3年找來克服生命挑戰、激勵人心的榜樣人物做廣告模特兒,今個秋冬系列就有被《時代雜誌》選為2010年「百大最具影響力人士」的Liya Kebede及失去了右小腿的前模特兒Lauren Wasser。

相比起賺錢,Kenneth更會花錢貢獻社會。他對年輕設計師的意見是,品牌意念是設計的靈魂。他認為創新的意念,比用金錢堆砌出來的設計更好。

他指家人一直是他的靈感來源:「最希望我的女兒──最好是3個女兒都愛穿我們的鞋子。」製作一對舒適的鞋子,向來是他的宗旨。

就像尋找對象和工作,他給女士們一個美麗建議:「時尚是用來定義自己,告訴世界『我們是誰』,因此是你去駕馭衣服,不是讓衣服駕馭你。我們每天起床,決定當天所穿的衣服,正好反映我們如何看這個世界,以及希望別人如何看到我們。」打扮是個自我認知的過程,品牌所能提供的就是選擇,讓女士們重新認識自己。

撰文:林艷虹

[email protected]

 

放大圖片 / 顯示原圖

放大圖片 / 顯示原圖

放大圖片 / 顯示原圖

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads