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2016年9月30日

占飛 忽然文化

創立自家品牌

話說龐馬聽從經紀人麥考馬克的建議,在1960年遠赴歐洲參加英國公開賽,期望一舉超越霍根於1953年所創造的成績,儘管他最終僅以輕微的差距輸給澳洲球手凱爾.納格(Kel Nagle),然而,此後兩年,龐馬仍持續參加此項比賽,並接連獲得英國公開賽冠軍,從而讓他得以成為歐美兩地家喻戶曉的球星,真正成為舉世矚目的高球名將。

極具魅力

此時,龐馬對體育贊助商及公眾已具有極大的魅力,在往後的訪談中,他的經紀人麥考馬克有此說法:龐馬之所以能夠成為高球界乃至體壇的偶像級人物,總結下來,其實共有五大要素──其一,他長相英俊而討好;其二,他平凡的出身背景;其三,他勇於進取及坦率的比賽風格;其四,他在早期電視轉播比賽中緊張刺激的比賽過程深入民心;其五,他對球迷及媒體具親和力。

正是由於有此五大要素,就在1961年,龐馬及麥考馬克以Arnold Palmer之名創立品牌,此一品牌一直以「幸福生活」為宗旨,此後兩人合作無間,將品牌發揚光大,皆因品牌具有豐富鮮明的色彩、優良的品質、價格合理、富於時尚感,充滿活力與清新舒適的美式休閒風格,深受其時年輕一代的歡迎。

此一品牌以彩色的「花雨傘」為商標,讓消費者聯想到龐馬馳騁球場的盛況,強調美國精神,不畏困難,追求卓越,展現自我的個性;及至2001年,品牌於日本登場,以經典運動作為藍本,注入潮流元素,迅即成為熱遍日本的潮流話題;時至今日,品牌在日本的銷售點已遍及原宿、涉谷、新宿、代官山、青山等地。

正是由於龐馬具有「高球皇帝」的尊貴形象, 此一品牌在歐美逐漸成為上流社交圈的象徵,業務已風靡全球30多個國家及地區,產品早已涵蓋時裝、鞋履及太陽眼鏡等行業;龐馬及其經紀人甚具商業頭腦。

撰文 : 占飛

 

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