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2016年6月18日

林艷虹 品牌故事

美式破格珠寶Hoorsenbuhs

莎士比亞曾言:「珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人的心。」

來到今天,這句話可能要改寫了。精緻的珠寶,女人固然無法拒絕,隨着男士們愈來愈注重個人形象及打扮,被珠寶俘虜的男性也為數不少。

新晉美國珠寶品牌Hoorsenbuhs,突破傳統珠寶的框框,大玩線條及與當代藝術家合作,塑造男女皆可佩戴的中性飾物,成功搶攻年輕族群,深受荷里活男女明星如Beyonce、Anne Hathaway、碧咸及Justin Bieber等人青睞。今年首度登陸香港,進駐Plukka香港專門店,品牌大使兼合夥人Kether Parker接受訪問,解構Hoorsenbuhs珠寶破格之處。

以時尚搖滾型格作為賣點的Hoorsenbuhs, 由時裝攝影師Robert G. Keith於2005年創辦,並身兼品牌設計師。兩年後其模特兒好友Kether Parker加入,成為共同創辦人暨品牌大使,一對好兄弟從此拍檔經營珠寶事業。

初次接觸品牌,面對這11個英文字母,許多人會問:「究竟品牌的名字怎麼唸?」

「Hoorsenbuhs(讀音:Horse-in-boo)。」Kether解答,品牌背後歷史可追溯至十八世紀。「它源自十八世紀一艘荷蘭商船的名字,也是創辦人Robert祖先曾經乘搭的船舶,它專門在歐洲和美國買賣世界頂級金屬寶石。來到今天變成品牌的DNA,我們每款產品設計均參照經典的Tri-link圖案,Tri-link是3條互相倚靠的水平線鏈,象徵船鏈,在我們的珠寶設計中大量應用,猶如出海航行,代表着冒險、前衞大膽,具有很強的實力,正是品牌的精神。」

兩拍檔初中結緣

Kether本身熱愛海洋,在加州長大的他是一名滑板好手。早在初中的時候,已經認識Robert。他形容兩人的結識是一種緣分,當年Robert正在馬利布的海灘進行拍攝工作,Kether覺得有趣,於是上前自我介紹,兩人一見如故,迅速成為好友。

高大健碩的Kether其後被模特兒公司發掘,往後15年穿梭各地,建立成功的模特兒事業。本着對美學和藝術的興趣,工作期間他於紐約視覺藝術學院完成了一個學期的課程。

當時Robert已經創辦了品牌,並向好友展示首個系列的設計,包括如今成為品牌經典的Dame Tri-link、Classic Tri-link及Phantom戒指等。Kether對Robert設計的產品相當欣賞,傾談之下,發覺兩人對創辦型格首飾品牌的見解一致。

Kether旋即加入,2007年成為了共同創辦人暨品牌大使,這對二人組合高舉年輕前衞旗幟,進軍珠寶領域。憑藉Kether擔任模特兒的知識與經驗,品牌開始在各大頂尖潮流刊物亮相。今天,其首飾備受荷里活明星、歌手及運動員追捧。

Kether說:「我們最受歡迎的款式是Phantom系列的戒指和手鐲系列,另外是經典的Tri-link戒指頸鏈,例如Dame Tri-link出、Classic Tri-link及Quad-link戒指。」其中Phantom系列以真金或多種珍貴金屬,配合De Beers供應的鑽石打造,型格得來高貴奢華。

與藝術名家合作

眾所周知,美國本身是珠寶大國,從Tiffany、Harry Winston到Kristin Hanson都是傳統知名的頂級珠寶品牌。比起這些許多門市的珠寶品牌,Kether表示他們走不同路線,主攻年輕市場,而品牌的一大特色是突破傳統珠寶刻板形象,用棱角分明的線條,呈現珠寶設計的另一種含義:崇尚自由,隨性而生。

他們尤其重視跨界合作,先後邀請了美國嘻哈歌手Jay Z及英國著名當代藝術家Damien Hirst創作限量版首飾。「每件作品均是在我們洛杉磯聖塔莫尼卡(Santa Monica)的自家工作坊,以精湛工藝人手製造,絕對貴得有價值。」Kether細心地說。

其中與英國著名藝術家Damien Hirst合作推出的Cathedral系列,利用充滿頹廢感的飾物,以藥品符號和宗教圖案為特徵,把珠寶打造成一件立體藝術品,非常破格。

品牌成立11年, 今年衝出美國,香港Plukka成為首個美國以外地區的代理零售商,計劃攻佔亞洲市場,推廣新派美式珠寶。「品牌DNA非常重要,我們發展亞洲和歐美市場的目標一致,都是致力保持美國品牌的形象,因此,全球各地所展示的系列和款式都是一樣。面對每個新市場,我們會繼續努力介紹,推介品牌的經典款式和新設計給客人。」

Kether相信,品牌正以緩慢和穩定的方式發展成長。「品牌的信念是極為重要的事情,我們不會為了迎合或適應某個市場而作出改動。由始至終,我和Robert的終極目標是秉持品牌初衷,朝着成為首屈一指的國際品牌邁進。」

這對拍檔今年6月在紐約市的蘇豪區開設首間旗艦店,未來繼續大展拳腳。「我們計劃明年在洛杉磯和夏威夷威基基(Waikiki)增設新店,至於亞洲方面,我們希望2018年在東京開設零售店。」他透露在珠寶以外,拍檔Robert正和Damien Hirst攜手設計腕錶,即將為限量系列增添新作。

撰文:林艷虹

[email protected]

圖片提供:Hoorsenbuhs

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