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2016年6月1日

占飛 忽然文化

網民霸權

無綫因植入炸雞廣告,再被判罰15萬元,除笨有精,那個廣告時段加上藝人的「演出」,收取的廣告費一定不止15萬元。對炸雞公司也是有賺,尤其這半年新聞不斷,雖然偏向負面,但在「所有曝光都是好曝光」(Any publicity is good publicity)的原則下,這類廣告肯定陸續有來。

「天下沒有免費的午餐」只是小學程度的理論, 但實行起來,大家又會變成牧馬人──「又要馬兒好,又要馬兒不吃草」。

市民對媒體滿肚子牢騷,但付錢買報紙的人愈來愈少;連電視台偶然有精采節目,即使可在網上免費收看,仍被放到網絡去,為的是免看數分鐘的廣告。

普通市民也算了,但有收稿費的專欄作家天天自行貼文上社交網絡;電視節目主持人把非法連結share出去,連傳媒從業員甚至知識分子都漠視知識版權,都是令人驚訝的。

植入式廣告在盜版下應運而生,是非常合乎網絡生態的營商工具,因即使節目被非法上載到網絡,還是對廣告商有利的,也直接影響節目製作質素。

美國對植入式廣告的放寬程度十分值得香港借鑑,如播放超過30季的真人騷《生還者》(Survivor),參賽者在荒島生活飢腸轆轆,Reward challenge時有朱古力品牌贊助,出線者可吃個痛快,不單品牌有特寫,連出線者把朱古力放入口中的滿足神情都有鏡頭捕捉。

每集參賽隊伍要跑到中途站向主持報到的《奪寶奇Show》(The Amazing Race),有次他們大汗淋漓地跑來時,某飲品品牌已在恭候,這時鏡頭特寫品牌及他們喝飲料時的表情,《奪》同樣在香港明珠台播放,但沒人投訴。

盡力做好

無綫被罰,CEO李寶安說是否歧視炸雞?這話只中了一半,網民歧視的其實是無綫,它的新聞偏頗,炸雞植入手法抄襲奧斯卡食Pizza,對比HKTV的劇集《警界線》也有植入廣告「點Jack」,難道不干擾觀賞趣味?但沒人投訴呀。

香港電視節目落後,跟資源不足有相當大的關係,現在哪有父母願意子女在香港當編劇?

ViuTV搞選美真人騷,卻沒提獎金,是不是十分奇怪?若沒可觀獎金或極難能可貴的演出機會,最終可能只招攬到「騎呢」或另有「目的」的佳麗。

獎金是外國真人騷的重點,不論《生還者》或《奪寶奇Show》,獎金各有100萬美元,那是徹徹底底地改寫一個人的命運!因此,參賽者的口頭禪往往是「bring my A game」(盡力做到做好), 「for a million dollars」(為了100萬元),他們玩笨豬跳、蒙眼在人堆搬龐然巨物、全身黑毛的外國男人接受如酷刑般的Bikini wax,混身損傷、蚊叮蟲咬,挑戰體能極限……全情投入,那才好看!

知識產權

香港有所謂「地產霸權」,網絡也有「網民霸權」,利益既得者怎會放棄自身利益?又譬如,名牌手袋紙紮品風波,網民及部分媒體「小編」認為「畀鬼用」就不涉及知識產權,但購買紙紮品是人!消費的是人,賺錢的也是人。

朱熹談陰司紙,說過「鬼神事繁,無許多錢埋,得璵作紙錢易之。」意謂古人本用真錢陪葬,後因影響真錢流通,才以陰司紙代替,紙紮品的念頭根本來自在生的人!

在Copy and Paste的年代興起,要求讀者真金白銀支持媒體是很困難的。但若大家希望媒體對讀者負責,而不是向權貴和廣告商低頭,他們必須以金錢作實質支持,買份報紙,或向媒體廣告商消費。

雨傘運動期間,金鐘有個小故事,話說夏慤村的村民,每天清早起來,都收到一份對雨傘運動較為正面或中立的報紙,放在帳篷門口,那是有心人為支持媒體而付出的心意。

撰文:占飛

 

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