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2016年1月13日

占飛 忽然文化

博物館收費有學問

康文署轄下所有博物館本月免費開放,除了香港藝術館和太空館正進行翻新而關閉外,其他都免收入場費。博物館收費政策對於館長來說,真是一門學問,由羅浮宮開價15歐羅,至大英博物館入場費全免,當中代表了什麼?

歐美朋友來港,普遍行程是去山頂和赤柱,也有一些懂得去廟街,連鵝頸橋打小人都知道的遊客,肯定是做足功課了。占飛結識了這麼多外國朋友,卻從未聽過他們說要去香港的博物館。換言之,香港沒有一個博物館是世界知名的——至少暫時是,2019年對外開放的M+視覺文化博物館,能否扭轉局面,且拭目以待。

相比之下,若大家去歐洲,行程中肯定包含幾個博物館,去巴黎未看過《蒙娜麗莎》?不是說笑吧;去阿姆斯特丹竟沒見過梵谷真跡?肯定是遺憾。歐洲又以法國——尤其是巴黎的博物館最有名,何解?

羅浮宮、奧塞博物館、凡爾賽宮之所以吸引遊客,無非是該館珍藏大量著名畫作和珍品,歐美的收藏館只要有印象派藝術家如莫內、立體派大師畢加索、超現實主義的達利的畫作就一定能帶來強勁人流。

沾光效應

此亦即社會心理學中所謂的「沾光效應」(Basking in reflected glory, BIRGing),是銷量保證。

其次是很多博物館的藝術品背後都有故事,如《蒙娜麗莎》不單止是天才大師達文西所作,這幅畫在未「定居」羅浮宮之前,曾被國王弗朗西斯一世(François I)擁有過,連帶「沾光效應」也加強了。

但這些都只是基本,這畫於1507年所作,以尺寸這麼細小的作品,兩三百年間沒什麼名氣也很正常,直至十九世紀中,有藝評家吹捧此乃文藝復興大師級作品,以至1911年的一則盜竊事件令她登上時事新聞,再加上那神秘的微笑,多年來不斷有新傳聞流出,才令她成為今天連小朋友都懂得的《蒙娜麗莎》。

法國博物館之所以是世界知名,還因他們有善待傳媒和藝評家的招數,絕大部分博物館(可能是全部),只要出示記者證就可以免費入場,甚至出示卡片便可免費入場,不用事前登記,非常寬鬆——令法國博物館在全世界媒體曝光率大增。這都是香港博物館沒有,很多歐美博物館都未必有的政策。

香港的博物館入場費都很便宜,不過十多二十元,英國更有逾10年時間執行全國博物館免費入場政策,只收特別展覽的費用。但收費便宜,不等於可吸引更多人次入場,有時可能製造「廉價」的反效果。

鎮店之寶

2011年BBC有報道探討博物館收費政策,指紐約MoMA入場費是高價25美元,同樣地,英國也有一所類似性質的Tate Modern,但MoMA入場人次遠超Tate Modern約65萬人次(2010至2011年度)。MoMA其時表示,他們的票價在暑期漲價5美元,但無令遊客人次下跌。

當然,博物館不能純粹講錢,著名的《法國博物館法》不斷強調「公眾」參與的重要,條文稱「博物館」乃是「對公眾具有保存及展示價值,並為公眾提供知識、教育、娛樂的原則加以組織的文物永久典藏機構」;此外,博物館的任務其中之一正是「肩負文化民主化的使命」,因此法國博物館除了免費優待來自世界各地的傳媒和藝評家,免入場費也涵蓋18歲以下青年、藝術課相關老師、藝術家等等。

此外,正如大家所知道的歐洲,較聲稱共產主義的國家還要共產,因此失業人士也是免費入場的。各式博物館定價政策,是要吸引最多的人進場,達致文化民主化的使命。

占飛喜歡逛博物館,但說到香港,要找件鎮店之寶,還真是說不上來,令人遺憾。雖然我們的博物館發展史不過短短數十年,怎能夠跟人家數百年比較,但別說羅浮宮有三寶,連台灣國立故宮博物院都有「翠玉白菜」做焦點宣傳,香港博物館營銷手腕欠奉,是不爭的事實。

撰文 : 占飛

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