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2015年11月6日

老占 俺俺占占

劍指全球媒體集團

假日前往銅鑼灣,一出港鐵站百德新街就會有無數年輕男女,托住一個個廣告牌,哭喪着臉,或者嘴角含春,要求你下載一個app,兼送一罐飲料,為了滿足這些日曬雨淋的小朋友,我都會勉為其難,幫他/她下載一次咁多。

剛下載的是一個本地某免費報的新聞app,最新消息是Facebook正在密謀打造一款app,能主動推送重大即時新聞,顯然向全球最大新聞發行商及內容提供者邁進,衝擊的對象不單是紙媒、電媒,而是劍指全部媒體集團。這類app將會全面改造移動閱讀的習慣,甚至正在改變媒體產業營收、報道方式及展現方式。

弔詭的是,巨型科技網絡公司愈來愈像做媒體,無論Facebook、蘋果、中國的B.A.T.都在默默挖人,組建自己的新聞團隊,他們與傳統媒體之間有時是互補、有時是競爭,更多的是取代,媒體世界將迎來前所未有的競爭。Facebook已成為美國四成以上成年人的新聞來源,媒體市場目前最重要的兩條戰線,一就是Facebook,二就是手機app。媒體並非考慮是否二捨其一,而是一雞幾味,一方面極大的社交媒體和搜索引擎帶來的流量,另一方面應該深耕品牌,經營讀者的忠誠度。

「獨家料」愈來愈不重要,取而代之是媒體的「觀點」,新媒體愈來愈多,無論是網頁或者app,更靚、更快、更好、更易上手,這就是致勝定律,這些都是科技業的強項。相對而言,傳統媒體的缺憾就是臃腫、官僚。下載一個app,可以呃一支汽水飲,好多人會落疊,但是背後媒體的負責人,有沒想過用戶體驗、可行性、UI及UX這些問題?

我自己,飲完支汽水就馬上鏟走個app。

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