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2015年11月5日

占飛 忽然文化

新裝穿不過三次

自拍和社交媒體怎樣改變世界,尚有不少地方有待觀察。可是,時裝產業的生態已大大的改變了。英國市場調查公司Mintel的數據指出,於1980至2000年間出生的千禧世代女子,三分一每天都上YouTube和Instagram,7成每天用面書。

她們經常上載的自拍照,不是寵物、食物就是時裝和配合時裝的飾物,如手鏈、頸鏈、別針等。她們既互相「讚」,也互相「不讚」。

往昔,時裝評論員是「意見領袖」,消費者惟彼等馬首是瞻。如今,消費者卻習慣買了新裝、新飾物後,即自拍上載社交媒體,這等於將「時裝評論」外判給友儕群組。時裝評論員的意見尚未來得及面世,消費者已從群組中得見評價。

自拍幾乎徹底的改變了消費者購置時裝的方式。現時,不少青春少艾在時裝店試身穿新裝時,已經自拍上載,群組諸友大多迅速回應,形成「即時回應圈」(instant feedback loop)。

一新群組耳目

「讚」者多,便買;「不讚」者多,就算自己喜歡, 亦未必買。事關買時裝不只因為自己覺得好看,也要友儕覺得好看。更有甚者,不少女性的時裝品味,都外判給友儕決定。

由於買了新裝大多會自拍上載,愈來愈多女性有「經常穿同一時裝恐懼症」(tagaphobia)。英雄慣見亦尋常,時裝亦如是,穿着次數太多,自拍照欠缺新鮮感,得到的「讚」大減,由是形成「新裝不穿超過3次」的風氣。

為了經常有「新look」,女性有兩個方法:一是每次配帶不同的飾物,增加新鮮感。根據Euromonitor International的數字,去年全球女性時裝飾物的銷量增加了5%,其故在此。二是不斷購買新裝,往昔高價購買一件名牌新裝,如今為求一新群組耳目,寧願買幾件廉價的新裝。H&M、Zara等推銷「快速時裝」(fast fashion),營業額和利潤節節上升,其故在此。

撰文 : 占飛

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