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2015年10月24日

林艷虹 品牌故事

a.testoni 堅守意式核心價值

由一家小型鞋廠,發展至今時今日遍布歐亞多國的皮鞋王國,a. testoni八十多年來堅守傳統核心價值,保住Made in Italy的金漆招牌。

「當中的精巧手藝無可取代,每名工匠擁有的不僅是靈巧雙手,還有對產品透徹的認識,及付出心血和熱誠,才能製成一件件精巧傑作。」a. testoni行政總裁Bruno Fantechi在香港出席新品發布活動,分享品牌如何在競爭激烈的鞋履界繼續向前。具有工商管理學歷的他,在時尚流行產業工作超過10年以上。他善用創意和探險家精神,帶領品牌前進的同時,強調必先尊重傳統,才可打破規則。

意大利博洛尼亞(Bologna)是個商業、文化、教育、生活水平一樣高的城市,孕育了各種精湛製鞋技術。1929年,年輕製鞋大師Amedeo Testoni掌握了博洛尼亞製鞋工作坊的經驗,開設了他的第一家店舖,並以其名字的縮寫,成立品牌a. testoni。

創立初期,Amedeo以傳統皮革工藝製造男裝皮鞋,由小小鞋店做起。上世紀三十年代,西方受超現實主義、立體主義和裝飾藝術運動等影響,Amedeo製造的鞋履結合了三種手工工藝:壓條縫緔、挪威縫線和蒂羅爾工藝,堪稱藝術傑作。

四十年代出現Derby深棕色小牛皮皮鞋,呈現品牌對細節關注的特色。這一時期意大利人對美麗的衣着熱情高漲,裁縫店遍地開花,意大利式新花花公子時尚變得世界聞名,藝術和文化因為新的意象而生機勃勃。到了五十年代,在「創造世界上最美的鞋子」的夢想推動下,Amedeo在實踐過程中改善了博洛尼亞式製鞋工藝,並且在這一過程中將意大利手工工藝理念帶入世界奢侈消費品市場,如五十年代推出的Derby-Buckle,採用黑色光面鱷魚皮製造。二次世界大戰後,人們生活水準提高,大型商場開業,消費增長,品牌亦將生產線擴展到女裝鞋、手袋等。

家庭企業文化

六十年代,品牌為蘇菲亞羅蘭設計了小牛皮拼麂皮女士長靴,靴筒的幾何造型應時而生。後來更為伊朗王后Farah Diba設計第一雙使用深棕色光面鱷魚皮製成的女士長靴,大大提高知名度。八十年代起,品牌嘗試走新路線,但仍然堅持「慢工出細貨」的原則,堅守着最初的家庭企業文化。2000年後推出的牛津綁帶鞋,全鴕鳥皮製造,大受歡迎,被列入a.testoni的保留鞋款。

八十多年來,品牌經歷三個階段,由第一代創造產品、第二代建立品牌,以至第三代開遍全球的專賣店,成功於歐洲及亞洲鞏固了超過半世紀的基業。Bruno Fantechi加入品牌已經11年,2007年晉身行政總裁,他極重視與時並進,所以經常參觀展覽,留意世界大事及時裝潮流,認為這樣才能激發出帶領時代的產品。

由於工作關係,Bruno Fantechi常常來到亞洲。「我每年來香港四次,收集資訊,觀察亞洲市場動態,規劃未來品牌策略。相較於成熟的歐洲市場,亞洲有很多大異其趣的文化和生活形態,我們一直發掘亞洲的發展潛力。」

他又指出,a.testoni經過不斷研究和發展測試,根據不同市場特點,找出適合各國人士的鞋模,同時參考各種不同的生活形態及解剖學,研發舒適鞋子。品牌進入中國只有十多年,但中國市場規模在擴大,中國消費者層次也不斷提高,對意大利的生活時尚和手工藝非常嚮往。目前品牌在中國市場的銷售額有所增長,預計未來幾年會在亞洲繼續拓展及開設分店。

全家支持品牌

Bruno Fantechi熱愛異國風情,在亞洲,他喜歡吃中國菜,特別是小籠包,還有日本麵條及韓國燒烤。今年52歲的他已婚,有兩個孩子,家人都是品牌支持者。「家中有很多鞋,兒子喜歡年輕運動款式,我也會不時送鞋給太太。有些顧客喜歡不停轉換款式,我擁有50至60對品牌的鞋,仍然保留着第一對a. testoni,那是2003年購買的。」

他指功能性是首要的挑選條件,會按場合需要挑選合適的鞋子。「休閒時候最愛與家人旅遊、騎單車,在夏天,我們喜歡去海灘,冬天愛滑雪。個人最大興趣是打網球、玩國際象棋。」動靜皆宜的他表示,如果做運動,必須挑選舒適耐走的鞋子,如果開會,就會挑選能襯托自己專業氣質的鞋子。

「男人有時也重視外表,但對內在也很講究,最重要的是穿着舒適。我們賣的是優質材料和工藝,對未來前景仍充滿信心。」品牌最為人津津樂道的是材質的運用,從馴鹿皮、鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮到近年開始使用的鯊魚皮等,都能精準巧妙的組合搭配。此外,品牌堅持保留傳承自十三世紀盛行於意大利的手工製鞋技藝 Bolognese Construction、著名的「手套式縫法」等,都是製成舒適鞋子的關鍵。

意大利鞋履界競爭激烈,而且現時全球創意產業日漸萎縮,就像意大利時尚界,即使多個意大利大品牌賺了很多錢,但看不到他們從前那種改變潮流的大氣魄,而市場變化大,是各大歷史悠久的品牌面對的最大挑戰。

Bruno Fantechi表示:「傳統是創新的根源,我們必須尊重自己的傳統,必須先了解過去,認識和尊重歷史,才可打破規則。」他為品牌製定了兩大方向,一方面針對不同市場作推廣,另一方面結合傳統工藝與當代精神,開發產品,不斷推出更多系列,滿足更多消費者的需要。

撰文:林艷虹

攝影:陳縱宇

[email protected]

部分圖片由a. testoni提供

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