2015年9月24日
在任何政治選舉之中,spin doctor一般都會向候選人這樣獻計:首先,不要失言,不要「亂噏」,因為一旦講錯說話,就會被對手抓柄子或遭輿論和市民譴責,嚴重失分,甚至被迫退選;第二,說出的評論和事物,最好要有事實根據或數字支持,不要扭曲或誇大事實;第三,不要對他人作人身攻擊;第四,要有一套成熟、不偏激的治國理念思想和由智囊、專家參與制定的競選政綱。即是要Play safe。
但美國共和黨候選人特朗普(Donald Trump)在今次美國總統候選人選舉之中所做所講的一切,似乎與被一般spin doctor認定為金科玉律的參選建議背道而馳,更違反一般常理。
選戰以來,Trump一直以極其誇張的口吻進行辯論,但至於如何實踐他的政治理念,則一概欠奉。正如在初選期時,他說要將已破滅的「美國夢」起死回生,並會將這個夢變得比從前更大、更好和更壯(bigger and better and stronger than ever before),但至今仍未見具體政策或辦法。
他更曾將公開嘲諷其他對手來為自己爭取籌碼,例如他曾被指在一次訪問中挖苦另一共和黨候選人惠普公司前CEO菲奧莉娜(Carly Fiorina)曾整容;他說:「看那張面孔,誰人會投一票」(Look at that face! Would anyone vote for that?),這做法實實在在是人身攻擊,等同是政治選舉自殺。
儘管經常做出違反一般公關原則的事,儘管不時口不擇言,說出一些足以令香港的傳媒公關大哥大姐搖頭嘆息的惹火comments,儘管在第一輪電視辯論會上遭其他對手聯手圍攻揶揄……Trump仍然在多次民調之中,領先其他美國共和黨候選人。
我不禁想,他看似在做馬戲,不斷在搞笑,打破政治選舉的遊戲規則,但像他這樣聰明機智的企業家、創業家,不可能沒有將這一切在計算之內。他曾宣布破產多次,但每次總會成功爬起來。據說他年輕時,曾用三個月時間完成需要六年時間去完成的項目。他應該知道自己的才能,但亦明白自己的個性、弱點,故此採取捷徑,使出怪招,以掩蓋自己的弱點和轉移視線,爭取曝光、爭取知名度。
不過Trump在一定程度上說出美國平常人的心態和纏繞他們的心魔,例如非法移民、中產和低下層的生活條件不斷下降等,Trump和其他候選人一定了解美國平民百姓的處境和心目中所想,但他比其他人更有膽量、更生動地向美國民眾說出問題的癥結,怪不得近十多年茶黨(Tea Party)急迅成長。Trump在第一輪民意戰中勝出,不過隨着選舉進入白熱化階段,他這樣手法能否繼續奏效則成疑。
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