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2021年11月23日

魏明德 明看天下

打造新時代IP 向世界講好中國故事

IP(Intellectual Property)本意是「知識產權」,在新時代下已經被泛指具有較大影響力的文化產品或文化形象,並在全球實踐出多項成功例子,包括荷里活的「超級英雄」們及日本的熊本熊等,無一不受到全世界人民的喜愛,並願意長期為其周邊和活動消費,達到長久性的IP效應,將當中蘊含的文化散播到每一個角落。此等IP得以成功的經驗和流程,非常值得中國和香港特區深挖,並充分發揮本土價值,打造屬於中國新時代的IP,以嶄新的方式向世界輸出中國上下五千年文化精粹,展現大國風範和底蘊,提升國家軟實力,香港特區在當中亦可擔起一定角色,從自身城市出發,鑄造新名片,向大中華、向世界展示香港,相信只要每個城市都用心發掘,一定可以煉成舉世矚目的中國史詩級IP。

宜成立文化產業基金

中國必須打造屬於自己的超級IP,並將其價值觀和文化散播到全球,方能提升國家軟實力,並滿足人民的精神文化需求。在實踐的過程中,有五大建議:

第一、引進及借鑑國外優秀IP。如俘獲全球萬千幼童心的佩奇小豬和永不言敗的英國廣播公司探索頻道貝爺,如果以樂園、教育中心、周邊產品等形式將他們的IP落地後,將能迅速集聚人氣。在引進IP的同時,必須將外來IP與本地文化在一定程度上進行融合,加入中國元素,促進中西文化交融,培養全球視野。另外,需要留意的是引進海外IP的根本目的是使本土團隊更多地參與IP全產業鏈的各個流程、學習外國的先進經驗,由「引進」到「輸出」。

第二、打造中國新時代IP,成就新時代文化符號。中國有很多代表性的IP,例如熊貓、孫悟空和中國功夫等已經成為文化符號,經久不衰,但在時代的變遷下,中國更需要一些擁有生命力的新IP,讓它們在世界成為中國的新名片,讓世界了解中國。

第三、向世界講好中國故事。成功的IP注重價值觀的構建,能夠凝聚並沉澱用戶情感和文化價值,因此需要創造依託和傳承中國的傳統文化,並進行創新性的轉化,鑄造有正向價值觀的IP。在這方面,北京故宮的IP打造就非常的成功,包括通過反差感的創意,讓歷史人物們穿越到當代賣萌,配合新媒體及影視綜藝的加乘,讓600歲的故宮煥發新的活力,成為深入挖掘文化價值、實現產業價值的典範。至於如何讓這個超級IP的影響力在海外大放異彩,也許皇帝們可以去一次羅浮宮,進行跨時空的東西碰撞,迸發出迷離火花,並研究世界性和民族性兼具的文化內涵,找到情感最大公約數,方可最大限度實現跨文化傳播。

第四、全產業鏈布局,打造多領域的IP。好的IP能夠被市場和時間所驗證,形成長期消費行為及消費期待,這個過程需要的是耐心,不斷創新、豐滿,共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品,例如以影視、遊戲、主題樂園等打造跨領域的產品。

太空館變微笑菠蘿包

第五、充分發揮市場的優勢。創意者和企業需要努力做好「資本+創意+運營」的模式,力爭培養一批富有特色、具備良好市場競爭力的規模化IP。在政府層面上,建議成立文化產業基金,支持相關行業的發展和優秀作品的產生,同時打造並經營如熊本熊般的城市IP,以及把城市場景融入到相關動畫、遊戲中。在鍛造中國超級IP的過程中,香港特區亦不能缺席,需要從自身出發打造一系列好的IP,傳遞正能量,增強民眾文化認同,讓世界在認識香港特區的城市IP同時,了解深層次的中華文化概念。

事實上,香港近年來在推動文化產業發展方面大刀闊斧,力革求新,包括斥資打造西九文化區,興建全球最大當代視覺文化博物館的M+博物館,以及把戲曲中心定位為「為戲曲而設的世界級表演場地」,為傳統的戲曲文化開拓新的路向、新的表演方式、新的觀眾群,觀眾更可在茶館劇場體驗「一盅兩件」邊吃點心品茗邊看戲。另外,港人熟悉的尖沙咀地標香港太空館也換上新裝,在蛋形外牆貼上FriendsWithYou角色招牌笑臉,搖身一變成為「微笑菠蘿包」。

在打造香港城市IP方面,需要的不僅僅是個吉祥物,而是飽滿的人物設計,包括可愛的外形、鮮明的性格以及令人印象深刻的故事,並加以各種文宣和營銷,包括出版繪本,帶着大人小孩探索香港的角落,宣揚香港精神;印製手繪地圖,引領大家走進街巷尋找古老的記憶、電影經典場景,甚至熱門美食,感受香港情懷;貼合潮流,將IP做成表情包,活躍於人們的通訊軟件中;以及與香港本土文化融合,跟著名的香港點心文化走上餐桌和走進全世界的餐廳等。

相信在各個城市之間的努力和創意迸發下,成功鍛造出中國超級IP指日可待,全世界都在談論中國IP將不是夢,期望香港在當中找準位置發揮所長,貢獻良多。

全國政協委員、香港金融發展協會主席

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