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2019年1月19日

特稿

從粉紅豬看城鄉不平等

名為《啥是佩奇》的5分鐘廣告短片近日在內地網絡、微信朋友圈爆紅,「笑中帶淚」、「窩心」等大量讚好留言洗版之外,也再次衍生「槓精」(抬槓成精的人)現象。

英國卡通片Peppa Pig(港譯《粉紅豬小妹》,內地譯《小豬佩奇》)近年備受全球兒童喜愛,不過,缺乏親子時間的家長未必知道,就如《啥是佩奇》(由阿里影業和eOne出品的賀歲電影《小豬佩奇過大年》宣傳片)中的農村祖父一樣,並不知道生活在城市的孫兒想要的禮物「佩奇」是什麼東西。

為了滿足孫兒願望,老人在村裏四處詢問「啥是佩奇?」最後從曾在城裏當保姆的農婦口中獲知答案,於是親自動手焊接、油漆出了一個粉紅色的鼓風機Peppa Pig。入城過年的老人在年夜飯桌上,掏出山寨「佩奇」【圖】,孫兒看在眼裏有些迷茫,短片看客卻紛呼感動。

春運、留守老人、團聚、親人……已成為內地每年農曆新年的城市化符號,這短片成功做了一次商業營銷。但90後、00後網民已自認為不是那麼好「糊弄」,不少人提出了商榷。有評論認為是刻意的煽情喚起廉價的感動,是城市精英主義對鄉村的虛假想像,體現農村沒有話語權、城鄉不平等。這些評論者,很快被冠上「槓精」的標記。不過抬槓不一定是壞事。

譬如北京公安局在微博指出,鼓風機佩奇內有汽油,帶上車會被拘留;上海公安局也質疑老人電焊鼓風機涉及無證作業。對此,「中國消防」在微博直接反駁稱,短片中是手搖鼓風機,沒有汽油;持證電焊僅針對特種作業人員,在家電焊不須領證,認為公安亂蹭熱點。

 

 

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