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2020年6月18日

商管啟示 林邦源、蘇磊、王至

【30天免費閱讀】沒那麼差了!你更喜歡嗎?

當你看到某品牌純淨水的廣告「膠瓶用的膠少了」,你會因此而更願意買這品牌的瓶裝水嗎? 你會不會反而少買或者不買瓶裝水了?因為就算膠少了,瓶子還是有膠,還是不好的。 如果你負責的品牌可以將產品中不好的東西(如膠)減少一些,但不能完全去掉,那麼你要不要減?要不要告訴消費者? 幾年前,我在香港看到電視及戶外廣告,告訴消費者某品牌的瓶裝水減塑了,我即時的反應是要停買這品牌的瓶裝水,有膠的就不環保呀!但是我想奇怪了,負責這品牌的經理花大量廣告費去提醒消費者不要去買他的品牌嗎?還是消費者的心態可能不一樣,有些人的反應會是正面,有些人(包括我)的反應是負面的。 於是我約了好友王至及蘇磊,告訴他們上述的例子及問 ...

(節錄)全文共1333字