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2019年8月5日

解牛集 黃昊

大數據時代私隱形同透明

今天,大數據的商業應用愈來愈廣泛,筆者曾在本欄指出,大數據分析有局限性,結果往往只能顯示出相關性而非因果關係。大數據還有一個更值得注意的地方,就是關於個人的私隱(Privacy)問題。 大數據應用在日常生活中如今無孔不入,但一般人顯然沒有覺察到,自身不想外人知道的私隱,有很多已暴露在別人眼底,被「一覽無遺」,甚至拿來用到自己不知道的地方。可怕吧!何以如此? 要言之,大數據可以讓人知道很多沒有「說出來」或「明示出來」的個人訊息,這也是商家十分喜歡應用大數據的原因之一。譬如,行銷商可以利用大數據有效瞄準潛在目標顧客;透過顧客在網上選購行為的「紀錄」、性別、年齡、家庭狀況等個人資訊,商家可從中制訂生 ...

(節錄)全文共3130字