大數據時代私隱形同透明

今天，大數據的商業應用愈來愈廣泛，筆者曾在本欄指出，大數據分析有局限性，結果往往只能顯示出相關性而非因果關係。大數據還有一個更值得注意的地方，就是關於個人的私隱（Privacy）問題。大數據應用在日常生活中如今無孔不入，但一般人顯然沒有覺察到，自身不想外人知道的私隱，有很多已暴露在別人眼底，被「一覽無遺」，甚至拿來用到自己不知道的地方。可怕吧！何以如此？要言之，大數據可以讓人知道很多沒有「說出來」或「明示出來」的個人訊息，這也是商家十分喜歡應用大數據的原因之一。譬如，行銷商可以利用大數據有效瞄準潛在目標顧客；透過顧客在網上選購行為的「紀錄」、性別、年齡、家庭狀況等個人資訊，商家可從中制訂生 ...

（節錄）全文共3130字