« 返回前頁列印

2019年5月21日

THE LEX COLUMN

品牌名堂響 股價未必強

什麼牌子才是真的有價值?知名品牌持有人可能覺得它們有抵禦災難的能力,不過對英國老牌旅行社Thomas Cook來說,這種能力似乎並不存在。 Thomas Cook歷史悠久,在英國無人不識,可惜近年陷入了困境,集團早幾年重組過財務,並希望靠客戶忠誠度翻身。然而,其響亮的品牌敵不過消費者在網上尋找更便宜選擇的欲望。 現在情況更糟糕得令部分分析師認為其股票已經毫無價值。耶魯大學管理學院教授伊博森(Roger Ibbotson)的研究指出,擁有最知名品牌的公司,股價通常比品牌知名度較低的公司表現更差。但品牌人氣度應該如何量度?品牌顧問公司Interbrand每年都會公布全球品牌排行榜,並會賦予每個品牌 ...

(節錄)全文共835字