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2019年1月12日

河水集 鍾聞

名牌關公災難 宜悶聲發小財

近年,許多外國名牌都在中國遭遇滑鐵盧,或誤判市場潛力,或誤判國情,前者招致虧損,後者導致形象受損。 第一個誤判建基於這樣一個美好假設——中國富豪階層誕生,中產階級慢慢壯大,這一高消費群將是奢侈品的龐大顧客。後來事實證明這個假設並非理所當然。 對於富豪階層來說,10年前拿一個幾十萬、幾百萬的名牌包還有自豪感,但慢慢已習以為常,買名牌炫富的動機已經愈來愈低。況且自從打貪後,富豪們普遍已有財不可露眼的心態,以免成為仇富情緒針對的目標;買名牌送禮,更是可免則免。 至於中產消費升級的預期也落空了,面對一方面房價、醫療和教育費用高企,一方面經濟下滑,中產階級消費已出現降級——吃榨菜、喝二鍋頭、上「拼多多」 ...

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