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2017年12月30日

經管錦言 梁志成

社交廣告勢重質不重量

(四)Organic Reach已死:證據確鑿,Facebook已靜悄悄在某些市場進行內測,嘗試考驗廣告商及其他專頁營運者的底線,把所謂的Organic Reach(自然到達率:每次在Facebook Page發帖時,未經廣告推送,依然能夠接觸到粉絲的數量)數字降至零。雖然當事人再三否認,但Organic Reach屢創新低已是大趨勢,對大型廣告商而言,短期內相信影響不大,但重新梳理社交網絡的廣告及內容策略,乃事在必行。 除了大灑金錢逼人看廣告,也要開始製作更多對消費者具「實用性」或「娛樂性」的內容,具長尾效應的常青內容更佳。廣告商亦要開始放低一味只跟隨新產品上架時間表打廣告的習慣,而要建立長 ...

(節錄)全文共1683字