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2017年12月22日

管理新思維

2017年全球最佳百大品牌

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統籌:陳志輝(中大EMBA課程主任) 主持:冼日明、李靜宜 嘉賓:郭慧儀(恒生管理學院市場學系助理教授)、    蘇麗文(香港中文大學(深圳)市場營銷副教授)   冼:冼日明   李:李靜宜    郭:郭慧儀   蘇:蘇麗文   李:今天,我們會看看2017年全球最佳百大品牌。這些品牌是各行各業的榜樣、領先者。先回顧一下,品牌的定義是什麼? 郭:成功的品牌在市場上具知名度,除此之外,消費者會對它更有感情,像是跟它難捨難離。要建立成功品牌,企業要令消費者對自己的產品有共鳴。 冼:對消費者而言,品牌是他們生活的一部分,也是購物時的重要考慮因素。對企業而言,品牌不但是一項「無形資產」,也是企業的「競 ...

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