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2017年7月24日

文化論政 鍾進怡、唐健朗

續談觀眾拓展 藝團該如何自救

今年6月5日在本欄刊登的〈談談政府的藝團觀眾拓展工作〉中,筆者曾提到不論國內國外、規模大小,藝術團體都面對觀眾群減少的問題。因此,對於觀眾拓展(Audience Building)的討論,漸為藝團和政府重視。康文署轄下的觀眾拓展辦事處,其實早於2000年開始,已着手促進藝團和機構之間的合作,推行藝術教育活動,以達到推廣藝術、提升市民藝術認知的效果。 不過,筆者同樣留意到,政府雖然已投放資源,但捉錯用神,把觀眾拓展簡化為藝術教育和營銷,導致公帑錯付,推行的計劃無以為繼。其實,觀眾拓展不只講求增加觀眾數目,更要強調深耕細作,建構與觀眾的關係,塑造一種社區感,同時要深化觀眾群的文化消費模式,推動藝術 ...

(節錄)全文共2129字