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2016年5月21日

市務e策略 嚴啟明

快是無敵 慢則有悔

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筆者近日與一位商界朋友相聚,看他愁眉苦臉、心事重重。細問之下,得悉他屬下品牌開展內容營銷策略。然而,雖然他投放了不少資源與心血,卻久久未見成效,跳離率(bounce rate,訪客登錄網頁內容後的短時間內離開的比率)非常高。 他懊惱地問:「嚴sir點算好?」當然,作為多年好友,筆者必定協力相助!當我嘗試瀏覽該品牌的網上內容時,就發現「大.件.事.喇!」 原來,「元兇」竟是下載網頁時間。因為該品牌的內容佔用位置過大,不要說手機,連桌面電腦的下載過程都異常耗時。本來用以推廣的內容,反倒成為品牌「無形殺手」。下載速度緩慢,對內容傳播的「殺傷力」到底有多大? 讀者耐性有限,內容顯示速度可說是致勝關鍵。 ...

(節錄)全文共1945字